对话冯宇飞：iQOO回归初心，做最懂“酷客”的产物(2)

冯宇飞解释说：“iQOO希望在做到‘性能超越’的同时，能够带给用户一流的电竞级体验。iQOO讲的探索，一方面是指iQOO会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮点。"

从品牌定位角度而言，母品牌与子品牌的定位越坚定、区隔越明显，两个品牌覆盖的差异化人群就越广泛，子品牌成功的概率就会越大。iQOO“探索之悦”的品牌价值主张，延续了vivo“人文之悦”的品牌理念，又强调了自身更加注重性能和尝鲜新科技的特点。这让vivo可以有更多的精力专注于影像、设计等产品创新，并且在年轻化、科技化等维度丰富了vivo品牌的内涵和用户触达度。

《壹观察》认为，对于iQOO来说，从0到1不容易，但从1到100更难。手机市场是一个长跑，过去20年，无数的手机品牌都倒在了这场激烈的竞争中，最终能生存下来的，归根结底都有一个共同特点：赢得用户的喜爱，担得起用户的信任。这也是冯宇飞认为“谈成功20年之后再来看”，以及iQOO如今“不惟销量、回归初心”的重要原因。

iQOO 5：最懂“酷客”的产品

曾经有媒体问冯宇飞，你最喜欢iQOO哪一款手机？冯宇飞的回答是：iQOO一代的Monster版本。

作为“初代机”，iQOO Monster版本具备了iQOO团队与酷客们共同期待的样子：生而强悍、探索不止，足够炫酷的美学设计。比如高通当时最新的骁龙855平台、业界鲜见的12GB 内存、搭载领先的44W超快闪充、4000mAh大电池、特殊的骑士黑、电光蓝两种配色...... 以至于媒体给iQOO贴上了“性能怪兽”的标签。

在vivo高层的一个内部复盘会议上，一个观点认为，iQOO最明显的优势，就是足够理解自己的用户群，画像也非常清晰——在哪里活动、怎样去沟通、需要什么样的手机。冯宇飞也说：“iQOO的用户就像站在自己面前一样。”

这让iQOO的产品定义非常精准：聚焦手机性能与科技创新的年轻产品爱好者人群，而这也是vivo产品系列过去没能很好覆盖的目标用户群体。他们主要集中在今天的一二线城市和互联网渗透率高的市场，他们是移动互联网Z时代的原住民，他们对每一个手机重要参数、新技术都如数家珍，并且有高度的热情聚合在一起参与讨论甚至是争论。

冯宇飞和iQOO的产品经理每天都会收到众多的用户反馈及意见需求。vivo内部甚至专门为iQOO配备了系统开发的团队。iQOO产品经理会根据用户调研与大数据统计，分析用户的各种反馈意见，根据需要制定排期，交给开发团队尽快上线。

这也是iQOO作为vivo的全新子品牌，在过去一年半时间迅速赢得众多“酷客”，并被外界评论“稳了”的重要原因。同时，这也意味着iQOO产品一旦“走偏”，就会收到“酷客”们毫不留情的批评。

比如今年2月份发布的iQOO 3，产品设计与研发团队的第一追求是寻找性能、信号、发热量与能耗的平衡，这也是5G初期旗舰手机设计的最大难点。最终，没有使用高帧屏的iQOO 3在发布后的一段时间中，遭到了很多酷客们的批评，甚至是来自友商的“评论引导”。冯宇飞的微博中，也涌入了很多酷客们饱含感情的私信留言。

因为平等，所以不留情面，因为热爱，所以才会走心。这也让冯宇飞与iQOO团队对“酷客”有了更深层次的理解。

冯宇飞在接受媒体专访时透露：“iQOO 3的整体销售结果还不错，达到了上市前的预期，但是让我痛心的是，有一些从最初就喜爱iQOO的用户跟我反馈，说iQOO不懂他们了，这是我最介意的。”

iQOO 5可以说就是承载iQOO“回归初心”的一款极具“酷客”基因的产品，深度体现了iQOO产品的两大产品基因：

生而强悍 —— 高通骁龙865处理器+LPDDR5+UFS 3.1的“性能怪兽”级硬件组合，配置了超导VC液冷散热覆盖面积提升21%，CPU核心降温达12度，有利于在重度游戏等场景下的性能持续输出。120Hz 三星AMOLED超视感柔性屏，支持240Hz触控采样率、SGS无缝显示认证、HDR10+屏幕认证，为游戏用户提供了清晰细腻的显示，以及顶级的操控体验。