融易媒体：对手在开拓，苹果在“堕落”，创新路上，苹果还能走多远(3)

轻办公方面，高通和微软有过合作，开发Win10平板，直指iPad。iPad曾经被认为是玩乐平台，不具备办公属性，在iPad Pro出来之后有所改善，而iPad OS支持鼠标便是苹果对此的精准反击。

在移动游戏方面，专门的游戏手机已经开始有规模，苹果放下身段，支持索尼和微软的游戏手柄，则是对游戏群体目前最大的善意。好像这几个科技点都踩准了。

WWDC之后，苹果的股票涨了约3%，算是市场对苹果创新的肯定，因为自乔布斯逝世之后，苹果的创新乏善可陈。甚而至于，为了漂亮的业绩，苹果的手机开始卖出奢侈品的价格，旗舰机开始超过1000美元的起价，自然把很多用户排挤在外。对手在开拓，苹果在“堕落”，库克似乎在考验苹果的溢价极限。

当然，苹果的产品，一向不走性价比的道路，但其品牌溢价也是以创新为基础，并在创新和品牌溢价方面做最好的平衡。同时因为有数量巨大的“果粉”群体，苹果也敢于试错。比如从iPhone 4开始的视网膜屏，从iPhone 5开始的指纹识别，从iPhone X开始的面容ID，以及AirPods的蓝牙耳机，都成了对手模仿的对象。苹果每次的关键创新都会得到市场认可，并被纷纷效仿。比如全球这个季度卖了1250万套蓝牙耳机，AirPods独占60%就是明证。

但是，苹果的创新精神却在逐步削弱，苹果逐渐习惯了自己的“舒适区”。

苹果内部的人士可能也会这么认同。首先表现在工业设计领域，据透露，以前的苹果工业设计团队该正处于慢慢的解散之中。2016年，丹尼·科斯特(Danny Coster)在该设计团队工作了23年后去了GoPro，而知名设计人员克里斯托弗·斯特林格(Christopher Stringer)拥有众多突破性的设计专利，是iPhone成功的功臣之一，在该团队服务长达21年后，于2017年离职。

苹果核心设计团队的不稳定，也是苹果创新变弱的佐证。在乔纳森·艾维领导下，曾经成功设计了苹果最重要的移动产品iPhone、iPad和Apple Watch的设计团队，在过去几年里鲜有建树，在至关重要的新产品设计方面进展步伐缓慢。

同时，苹果在应对外来竞争上，缺乏灵活性，已经没有了高维度的优势。也即，在没有苹果领头的时候，其他厂商也开始了天马行空的创造力。在手机方面，国产就很给力，除了5G、折叠屏外，还有屏下指纹、屏下摄像头、长焦摄像等等。可以这么认为，苹果的创新要求带动了一批配套厂家，而当苹果放缓创新步伐之后，它们的创造力压不住了，已经全面开花。

苹果可以用技术不成熟来搪塞。但局部落后已经是不争的事实。而且在5G上的纠葛，让苹果落后一城。根据计划，苹果只能在2020年才有相应的产品推出，一方面是Intel的基带芯片出货不力有关，另一方面则是苹果与高通的纠纷也失去了领先的机会。

在与合作伙伴的关系处理上，库克犯了“小气”的毛病，拒绝支付高通的权利金，导致双方交恶。此时，Intel扮演了猪队友的角色，其基带芯片在信号和性能方面有缺陷，苹果手机形象再度招到质疑，销量继续下滑。目前，苹果手机的市场占有率只有12%左右，已经被华为甩在了后面。当然，库克把这归咎于中国经济状况表现，但与苹果超过20%的下滑相比，华为逆势上扬超过40%，此消彼长，恐怕库克是言不由衷吧。

华为高歌猛进而苹果意兴阑珊。有些不在状态的苹果，从去年底就拒绝公布具体的产品销量，而以销售额替代。而在销量大幅下滑之后，苹果采取了降价策略，而且提供很优惠的换购活动，这在以前不可想象。库克在价格上的偏执已经让苹果探到了iPhone的利润边界。目前，iPhone的销售额依然占据苹果超过62%的份额，高达1660亿美元的总销售额依然让很多对手嫉妒，我想华为可能就是其中一个。

华为公布了激进的销售策略，华为手机要在5年内成长3倍，完成超过1500亿美元的销售额。一旦这个目标实现，华为的总体规模会跟苹果现在相当，这不仅是国内企业的奇迹，也将是制造业的奇迹。当然，后续因为华为被美国政府限制，这个目标能否达到暂时还不清楚，但手机这个金牛，华为是跟苹果杠上了。

WWDC之后，又从美国政府传来不好消息。自Facebook被传言要分拆调查之后，Google、苹果都要面临反垄断调查，而Spotify还在欧洲起诉苹果的垄断行为。苹果还将面临App Store的群体诉讼，直指苹果的收费政策。这些都给苹果带来不稳定因素。

苹果的坏消息一个接一个，似乎让人回到了苹果飘摇时候的景象。