中国智能手机市场格局再变：本土厂商首次包揽出货量前五

7月26日，二季度中国智能手机市场报告陆续出炉。和往季一样，Canalys、Counterpoint、IDC三家机构的统计口径与排名存在较大出入，但至少反映了一些共同趋势。

一方面，中国智能手机市场仍然保持复苏态势。Counterpoint数据显示，在618购物节促销折扣的提振下，2024年第二季度中国智能手机销量同比增长 6%。IDC报告则显示，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。

作为全球最大智能手机市场，中国市场的持续复苏也预示着2024年全球智能手机销售整体前景向好。

另一方面，国产厂商在出货量表现上优于苹果。IDC和Canalys的统计口径是工厂出货量，指到最高一级代理手上的量。在两家报告的榜单中，vivo都位居第一，华为、OPPO、荣耀和小米争抢二至四名的位置，而苹果却遭挤出了前五。

Canalys报告称，二季度苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。这也是中国本土厂商首次包揽智能手机出货量前五席。Canalys研究分析师钟晓磊认为，近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。

不过，从销量表现上来看，苹果表现仍然稳健。Counterpoint的统计口径是销量，即手机厂商已经出货到零售终端的量，下一步就是直接卖给消费者。根据Counterpoint报告，vivo、苹果、华为、小米、荣耀为二季度销量前五名。

在出货量和销量榜单中，vivo都拿下了第一的位置。IDC报告称，多款新品的热销，帮助 vivo 分别在1000-2000元人民币，3000-4000元人民币和4000-5000元人民币等多个价位段市场份额第一。而vivo子品牌iQOO独自占据整体市场份额的5.5%，也是各厂商中最成功的子品牌。

增速最快的厂商仍然是华为。Counterpoint数据显示，得益于Pura 70 系列和Nova 12系列的热销，华为在2024年第二季度的销量同比增长44.5%，增幅在所有品牌中最高，但相比起自身增幅已有下滑。

重回一线手机市场的华为已经开始感受到压力——7月18日，华为宣布 Pura 70系列限时降价500-1000元。历史上，华为手机鲜少出现官方降价的情况，而高端旗舰系列降价在上市三个月内降价的行为同样稀有。经销商们的观点是，在市场整体低迷的情况下，华为Pura系列整体定价高出了市场预期。

小米也是最值得关注的变量之一。过去几年间，小米常常在国内智能手机市场前五不见踪影，反而在海外市场更加强势。但随着小米14高端策略的成功和K70有效的市场策略，叠加小米首款汽车SU7帮助拉高的品牌揭秘度，这家公司不得不让友商开始提升重视程度。

前六大厂商之外，三星的表现也值得一提。尽管三星仍然属于“Others”，在中国市场的市占率也难以与头部厂商比肩，但有来自全国多个省市的经销商告诉界面新闻，三星正在重回他们的视线。一个重要原因是，在智能手机销售利润走低的背景下，三星能够带来的单机利润在当前“足够吸引人”。

尽管市场有所回暖，中国智能手机市场仍处于低迷期，这也让一线厂商感受到了巨大压力，融易新媒体消息，即便是华为和苹果都在今年推出了力度极大的降价措施。不过厂商也在寻求新的刺激手段，例如华为、小米等具备生态系统优势的厂商开始深化线下渠道布局，拓展更广泛的渠道合作伙伴网络，以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。