新农人，为什么选择快手？(2)

由女白领转型为“新农人”的快手主播@农业小燕子 把多年积累的农业知识带到线上，粉丝按照她的短视频内容做，农作物长得好、收成高，一传十十传百，账号很快突破万粉。她还通过直播向粉丝分享高性价比的农资，逐渐成为三农领域颇具影响力的个人IP，每场直播能影响数以万计的普通农民。2021年，快手正式开通农资类目后，她又果断开通快手小店，随后创立属于自己的农资品牌，大大地缩短了农资交易链路。目前，邓燕的快手小店已经售出超过19万份农资产品，她不仅为全国各地农民提供了物美价廉的农资产品，也实现自身收入的几何级增长。

另一名快手主播@董云讲蛋鸡 在蛋鸡禽病诊疗和饲养管理领域深耕了20年，在养殖门类中属于小众专业。一次偶然的机会，她把自己掌握的蛋鸡养殖知识在快手上分享，发到十几条视频时，突然播放量猛增。全国各地的网友通过她的短视频学习到了很多养殖知识，很多人也开始来找她咨询问诊以及购买药品，她在快手的第一个月销售额就达到26万，销售额随后逐月倍增。依靠在快手的粉丝积累，董云成立农资公司，目前企业全年流水突破亿元，她的内容同时让全国很多养殖户受益。

作为一个月活用户超7亿的短视频社区，快手的用户非常多元化，既有大量掌握专业知识的农业技术人才，也有很多怀揣梦想的返乡创业青年，还有大量通过短视频和直播获取农技知识的农户。快手为这些多元用户提供了新舞台和职业新选择，为农户搭建起了农业生产的新农具，帮助致力于投身乡村振兴的人民探索出了诸多农业经营的新模式。

2023年《快手三农生态数据报告》显示，快手农技创作者人数达到21.6万人，快手农技创作者年视频发布量达到5556万，内容覆盖了家禽、家畜、水产养殖，水果、蔬菜、粮食、花卉种植以及农用机械等方方面面，这些内容让农户掌握了更多专业知识，也提高了养殖、种植效率和抵御风险的能力。

而快手在本地生活、电商和商业化上新的要素为农业经营带来新的模式。《报告》显示，快手三农万粉创作者年人均收入超3万元，其中电商直播是最重要的变现手段。这些创作者或者通过个人影响力为特色农产品建立品牌，或者通过专业知识带动农资销售，改变了原来的农业产业链，融易新媒体消息，也实现了创业者和粉丝的双赢。

更重要的是，这些“新农人”创作者通过短视频和直播让农村获得发展的新活力的同时，也丰富了快手这个新农人社区的生态，让社区变得有持续发展的生命力。

数据显示，快手三农兴趣用户规模达3.3亿，乡村用户每天在快手互动量达7.8亿次，每月有4246万乡村用户在快手创作和分享，每月乡村用户发布3.78亿条内容，每年累计观看直播1165亿人次。

快手三农内容的技术化、潮流化、产业化和年轻化，共同组成了新农人社区的生命力。乡村用户把快手作为重要的社交平台，他们在快手分享生活、三农、音乐和美食等内容，也同时和全国各地的老铁们互动交流，让快手这个新农人社区变得有趣、有用。

无论是创作者还是普通用户，他们都在快手获得正向收益，这也让他们有更强的意愿和动力继续留在快手生产内容或者互动交流，这也将促进社区进一步繁荣。

数亿老铁在快手讲述丰富多彩的新时代三农故事，这让快手在所有互联网社区中变得独树一帜。

这样的社区氛围是长期积累形成的。自上线以来，快手一直坚持平等普惠、真实向善的价值观，给了众多普通人揭秘的机会。越来越多乡村老铁在快手观看、互动、生产内容，进而成长为潜力创作者，共同建构了一个真实、有温度、更富有生命力的新农人社区。

在真实的社区氛围下，老铁们自发形成了很多互动的形式。比如，直播带货最初是为满足自发用户需求演变而来的产品功能。而在平台的支持和引导下，这些产品功能最终重塑了农业产业链中的诸多环节：省去繁琐的中间流通环节，为全国各地网友带来更多“产地溯源直供”的特色农产品；特色农产品品牌化、标准化，原有粗放式经营的模式遭改变；借助流量效应，很多创作者从销售初级农产品转向优质农产品进行深加工、精加工，以此延长产业链和利润链。