华为苹果同一天发布新平板，是巧合也是“硬刚”

5月7日，华为与苹果同时举办发布会，日期“撞车”之外，两家竞争对手的最新平板产品也迎来了正面较量。

华为当天正式推出升级了屏幕的MatePad 11.5”S平板。新品搭载新一代柔光屏PaperMatte Display，据称可将屏幕反射率降至2%以下，并可消除屏幕表面99%的环境干扰光，以此应对户外强光等反光场景。

巧合的是，苹果同一天发布的2024款iPad Pro，也将屏幕作为升级重点。这款产品放弃了之前的 LCD（ MiniLED ）屏幕，转而使用OLED屏，并且首次支持用户选配纳米纹理玻璃（选配价格为800元），其功能之一也是为了抗反光，而“纳米纹理玻璃”此前仅供苹果自家的万元显示器进行选配。

为了能进一步提升平板的使用率和使用场景，华为还带来了自研绘画App。该款应用内置各类笔刷，计划陆续上线全套应用教程，将以免费形式向用户开放下载。

针对绘画、笔记功能，苹果也推出全新的Apple Pencil Pro。相比过去的产品，其带来了挤压控制、滚动手势以及触觉反馈等新功能。这是首款以“Pro”后缀命名的Apple Pencil，价格则上涨至999元。

都是平板产品，都强调提升生产力，但两家公司在定价上有不同的策略。

华为MatePad 11.5”S起售价399欧元（折合人民币约3097元，国行版价格尚未公布）。新款iPad Pro起步价则为8999元，高出华为产品不少。

之所以采取高定价，一大原因是苹果为2024款iPad Pro搭载了全新的M4芯片。按照往年惯例，苹果会将新款处理器先应用于Mac电脑，再沿用至随后发布的iPad。而本代M4芯片和iPad Pro一同亮相，融易新媒体消息，打破了之前的使用顺序。

iPad Pro之外，苹果也推出了新款iPad Air，起售价为4799元，其更接近于华为MatePad 11.5”S的售价，在这个价位段上会是直接竞品。

除了平板，华为也发布了多款其他新品。MateBook X Pro主打轻薄笔电，重量为980克，搭载英特尔®酷睿™Ultra 9处理器，并加入了华为云隼架构，主要在续航、散热等方面有所提升。华为WATCH FIT 3则是一款方形设计的智能手表，表体重量为26g，有多款配色可选。

过去一段时间，华为对苹果的攻势已然越来越猛烈。Canalys发布的报告显示，华为在时隔三年之后，于今年一季度再度重夺中国大陆手机市场第一，出货量达1170万台，占据17%的市场份额。OPPO、荣耀、vivo、苹果位列二至五位。

华为的强势回归主要由于Mate 60系列的推动。这款产品搭载了华为自研的麒麟5G芯片，是低迷的手机市场中为数不多的现象级产品。4月，华为快马加鞭地推出了同样搭载自研芯片的另一款高端旗舰Pura 70系列手机，旨在站稳高端市场，继续夺回以往遭动丢失的市场份额。

苹果最新财报显示，2023年四季度，iPhone大中华区营收为208.2亿美元，同比下降13%。为应对华为在高端市场发起的挑战，苹果频繁做出大幅度的降价动作。截至目前，iPhone 15系列全部产品价格均创下官方旗舰店历史新低，降幅均在千元以上。

现在，华为显然有意将“战场”进一步延伸至平板、笔记本、智能手表等领域。

Canalys最新发布的研报指出，得益于消费支出的恢复和全球经济的稳定向好，一季度全球平板电脑出货量小幅增长1%，达到3370万台。这当中苹果以1200万台出货量，居于首位，占据36%的市场份额。而华为连续两个季度位居第三，出货量达270万台，同比增长高达70%。第二、四、五位分别是三星、联想和亚马逊。

尽管iPad凭借先发优势长期占据出货量首位，但华为正在设法补足性能短板，平板市场竞争必将迎来一场激战。