苹果启动史上最大规模股票回购，库克称中国是全球竞争最激烈的市场

5月3日，苹果公司发布2024年第二财季（截至2024年3月30日的第一季度）营收报告。报告显示，苹果当季营收907.5亿美元，同比下滑4%；净利润236.36亿美元，同比下滑2%。

其中，iPhone营收为459.6亿美元，同比下滑10%，但仍然占据苹果营收的半壁江山；iPad营收下滑16.7%至55.6亿美元；可穿戴设备、家居及配件收入79.1亿美元，同比同样下滑；Mac营收74.5亿元，超出67.9亿美元的预期。

包括Apple Music、TV+流媒体平台、iCloud订阅和App Store业务在内的服务收入在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元，连续五个季度创下新高。这也是苹果当下利润率最高的业务，在其总营收中占比两成。

分地区看，苹果全球前五大市场中，只有欧洲市场保持同比增长。其中，大中华区收入163.7亿美元，同比下降8.1%，这与iPhone15系列的销量疲软有关。

第三方市场侦查机构Counterpoint公布的数据显示，一季度中，苹果手机在中国市场销量下滑19%，市场份额从第一滑落至第三，为2020年以来最低水平。一个重要背景是，苹果在高端市场的主要对手华为手机销量正在提升，同比增长超过70%。

不过，苹果上一季在大中华区的业务表现已经优于分析师预期。此前华尔街曾预计，融易新媒体消息，苹果该季度在大中华区的业绩将下滑超过两位数。

尽管中国市场备受挑战，苹果CEO库克仍然表示出对中国市场的信心。财报后的电话会上，他表示，中国是全球竞争最激烈的市场，但在异常激烈的竞争中，上季度iPhone在中国大陆的销量仍然实现了增长。

“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”库克还强调，根据Kantar的数据，本季度中国城市地区最畅销的两款智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。

今年3月，库克时隔一年再次来到中国，参加上海第八家苹果官方零售店、中国最高规格苹果旗舰店的开业仪式。他还同时与几位重要供应商一把手会面，包括比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞，以及长盈精密总经理陈小硕。

苹果预计，今年二季度的销售额将以低个位数的百分比增长，预计其iPad和服务业务将以两位数的速度增长，但未对iPhone业绩做出预测。

财报发布的同时，苹果董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购计划，将回购额外1100亿美元股票。或受此消息影响，苹果股价在周四盘后一度大涨约7%。