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不屑于卖广告的AI搜索引擎Perplexity为何走上谷歌的老路？(2)

2024-04-07 06:48:56来源：界面新闻

文章导读
誓要取代谷歌而大受互联网追捧的硅谷明星公司Perplexity，也要走上谷歌的老路了。 4月3日，据 ADWEEK报道，生成式人工智能搜索引擎Perplexity近日表示将开始销售广告，这与该公司此前对外展示...

李笛认为，Perplexity之所以要为了这些不多的收入尝试广告，融易新媒体消息，主要原因在于论证自身商业化能力仍然是一件很紧迫的事情。这种紧迫感不单来源于投资人和市场，还可能来自创始团队的内在焦虑。

“公司需要给自己找到未来可持续发展的路。”他说。 

若回溯历史，新的广告计划甚至算不上这家公司文化的“人设崩塌”，大抵就是它面对一级市场风云莫测的防患于未然，并多少来自李笛所说的商业化能力自证的紧迫感。

去年年底，一份来自中金研究的报告写道，虽然目前Perplexity的主要收入来源是订阅付费，但该公司创始人认为，当用户需要Perplexity推荐相关商品时，广告模式仍有可能遭嵌入对话式搜索引擎中，公司也将继续探索广告在AI搜索引擎中的可能性。

这或许意味着，Perplexity其实从未将广告模式排除出公司的商业化路径中，其重点在于，这款生成式AI搜索引擎是否因此降低了用户的体验和效率。这一点，Aravind Srinivas此前在社交平台上已经回应得很明确。

彼时，Srinivas写道，Perplexity之所以存在，是为了要改进搜索，提高信息获取效率，减少关键字查询、筛选、链接点击和页面浏览，让人们直接了解事情的真相。但这与谷歌的财务和商业目标不符，因为谷歌在广告上的商业模式，注定了平台需要降低用户搜索效率、让用户进行更多次查询——这种做法导致了搜索团队和广告团队的目标不一致。 

也就是说，Perplexity认为谷歌广告业务存在的本质问题是，为了增加商业收入而牺牲了用户的搜索体验，但Perplexity不会——这种“不会”并非意味着Perplexity不会触碰广告业务，核心点在于不会为了广告收入像谷歌一样去降低搜索效率。 

这就是接下来外界要观察的事情：PerplexityAI在同样准确高效的搜索结果中呈现广告，既不让用户反感，同时又让广告商满意，使其认为自己触达了理想的受众群体。 

但凡缺失其中一个效果，这个商业模式可能都是不可持续的。


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