聚焦IFA 2023：海信荣耀主题演讲均提“场景”，中国企业推动家电场景化浪潮受关注

　　中国网科技9月2日讯(记者 单征宇)柏林当地时间9月1日，2023年柏林国际消费电子展(以下称：IFA2023)如期开幕，让当前家电及消费电子行业境况、前沿技术创新及发展趋势再度引发关注。

　　  尤其随着生成式人工智能(下称AIGC)等AI大模型，开始在各大消费电子产品领域不断落地，使得已推出具备智能化、场景化的家电及消费电子产品，成为本届IFA2023各大参展企业一大特色。海信、荣耀在IFA开幕式主题演讲中不约而同都强调“场景”。

　　IFA2023：海信等中国知名企业在欧洲影响力持续增强

　　作为全球规模最大、最具影响力的消费电子行业盛会之一， IFA一直遭业内视为家电及消费电子行业风向标。

　　对去IFA参展的企业来说，在这种全球性展会上亮相，不仅让市场能够直观感受到当前行业发展状况，还有助于向行业展示自身对市场最新趋势研判与技术成果，在业内树立行业标杆。

　　据官方数据统计，IFA2023共吸引来自全球各国1800家以上的企业参展。其中，中国参展商有近300家，这一数字占比接近全部参展商的1/6。究竟到手机、家电等各个消费电子领域，中国企业的身影几乎在IFA2023上随处可见。

　　海信集团总裁于芝涛

　　9月1日，IFA 2023开幕式上，海信集团总裁于芝涛受邀在开幕式发表主题英文演讲，对外发布了主题为“以场景致未来”的技术战略，这也是他在今年7月18日履新海信集团总裁后，首次公开亮相发表演讲。

　　自去年首次参展IFA之后，荣耀也在今年登上了IFA主舞台，其公司CEO赵明在开场演讲中介绍，目前荣耀在折叠屏领域已展开更多场景化探索，新款折叠屏产品也在这次IFA上对外发布。

　　企业高管纷纷亲自登台开讲，足以见得企业对参展IFA的重视程度，也表明中国家电及电子制造，在IFA的分量越来越重。

　　行业分析人士称，目前中国是全球最大家电消费市场和家电制造国，随着近年来中国家电企业在全球市场及行业地位的持续增强，如今中国家电企业在全球市场处于怎样的位置，谁才是中国家电在国际市场的代表性品牌，是今年IFA 2023上备受业内及全球市场关注的焦点。

　　公开信息显示，IFA 2023即吸引到海信、海尔、美的等在内的多家中国头部家电企业皆纷纷设立大型展台，展示最新产品成果及技术应用。

　　中国网科技了解到，据IFA背后国内组织者发布的参展商招募信息显示，还不是任何科技企业或制造商只要花钱就能去IFA亮相。以在IFA申请品牌馆展位为例，参展企业需同时具备在欧洲至少拥有3个分销商等三个条件才行，并且还需要通过主办单位审核。

　　所以参展IFA，不仅代表着这家企业基于欧洲乃至全球市场，具有一定的可支配地位。更是表明能参展IFA的企业，在全球行业内也同样具备一定的核心技术掌控能力与行业话语权。

　　从“万物互联”迈向“万物智联” 家电企业已先走一步

　　除了中国企业仍在IFA 2023持续收割全球关注外，探索消费电子行业技术创新及未来产品发展趋势，也是业内及市场长期关注IFA的重要原因。

　　从去年IFA传递出的行业创新及产品技术趋势来看，无疑表明经过多年互联网技术演进，已将家电及智能电子产品带入到万物互联阶段。那么在本届IFA2023上层出不穷的智能家电品类，融易新媒体消息，以及各大参展商围绕场景化、智能化，推出的行业新品，则让消费者看到，借助AI大模型技术的加持，现在消费电子产品正在实现从“万物互联”向“万物智联”的跨越。

　　自今年伊始，AIGC横空出世就已在各行各业掀起技术浪潮，各种大模型产品纷纷落地。

　　可是在消费电子领域，探索AIGC与智能硬件、家电产品如何做到深度融合尚属方兴未艾。公开信息显示，近期小米、华为等国产手机厂商宣布，将以此为技术方向，先通过赋能手机语音助手，来实现AI大模型的软硬件技术结合。

　　通过AIGC赋能，使得让手机得到了能与用户对话进行智慧场景编排的能力，也无疑让许久遭冠以“鸡肋”之名的手机语音助手，有了用武之地。但相比手机厂商的动作频频，均遭外界密切关注相比，家电企业其实已先走一步。

　　今年3月AWE上，有关AIGC将助力家电产品进入智能3.0时代的论点早已此起彼伏。彼时，以海信、美的为代表的家电企业，就已经把具备智能对话技术的AIGC技术成果，应用在了自家产品端。在IFA2023开展之前，迅速向家电多个垂直领域扩散。