文化插上数字翅膀 消费场景焕发新活力

　　4月27日，第六届数字中国建设峰会数字文化分论坛在福州举办。分论坛邀请了政府、高校、产业、技术领域的领导、专家，以“自信繁荣：数字文化赋能社会发展”为主题，集中探讨产业、市场发展大势、数字与文化的同频共振，为数字文化建设提供产业观察与多方建议。完美世界集团总编辑伊迪应邀出席论坛，并在圆桌环节就完美世界在“数字+文化”场景探索的思路和实践进行分享。

　　图为第六届数字中国建设峰会数字文化分论坛现场。

　　数字产品融入文化内涵

　　我国数字经济正在飞速发展，媒体报道显示，目前我国数字经济规模稳居世界第二，成为推动经济增长的主要引擎之一。数字文创作为数字经济的生力军，通过线上与线下的融合应用，极大丰富了传统文化消费场景，提升了用户体验，使消费者对数字文化有了更加人性化和科技化的感知。

　　作为国内领先的数字文创企业，完美世界对如何用数字产品带动文化发展有深刻理解，同时在游戏、电竞、文创等多领域有着丰富的实践经验，是采用“数字+文化”激发产业活力的先行者。

　　“我们在游戏这一数字产品中融入丰富的文化元素，尤其是传统文化，使优秀传统文化焕发新的生机，得到更好地弘扬。”伊迪谈到，完美世界旗下《梦幻新诛仙》手游，联动了江苏省演艺集团京剧院、国家级非遗民俗朱仙镇木版年画、胜芳花灯、中阳剪纸；新《诛仙》手游联动《千里江山图》数字版《画游千里江山》，在游戏中打造全新场景——“千里江山图”，玩家们可在游戏中沉浸式体验千里江山画中游的美感与乐趣。

　　图为伊迪在论坛上发言。

　　在论坛中，伊迪同时分享了完美世界“数字+文化”在电竞产品与赛场中的融合运用。例如，2022年将秦腔《花脸》加入游戏《CS:GO》客户端，成为这款游戏上线十年以来首次收录的中文音乐盒。玩家可在其中体验到丰富的文化内涵。

　　根据游戏工委发布的《2022中国游戏产业报告》，作为数字文化特别是文化出海的重要一员，网络游戏的文化载体功能正在进一步明确。

　　这表现为两个方面，一是含有中华文化元素的游戏产品更容易受到市场和用户肯定，也具有相对更持久的生命周期；二是许多游戏厂商如完美世界等，从中华优秀传统文化中汲取素材，在产品中突出中国特色、中国风格，丰富中华文化基因的数字化表达，从而为提升国家文化软实力和中华文化影响力做出贡献。

　　技术升级加速文旅场景数字化

　　随着人工智能、元宇宙、VR、AR等技术的发展，插上科技“翅膀”的文化创意加速“落地”。去年12月豫园灯会期间，完美世界与上海豫园合作，打造了一款具有元宇宙属性的数实融合体验型产品，深受游客好评。

　　这款命名为“山海奇豫”的实景沉浸式游戏，是以中国传统经典神话《山海经》为原型，在豫园灯会的山海奇境场景下，通过游戏化、影视化、文创化的方式，结合线下实景演绎+NPC交互、线上数字互动+RPG对战，构建游戏化城市新型社交场景的同时，传播了中华优秀传统文化，是数实融合文旅体验的一次新探索。

　　“山海奇豫”只是近年来完美世界在数字和文化、文旅融合的场景探索经典案例之一。伊迪介绍，完美世界文创在数实融合的探索呈现出一个不断更新、发展的三个阶段。

　　“第一阶段将历史街区实景植入数字化场景；第二阶段，游戏化实景沉浸式体验；目前，完美世界正处第三阶段，推出了‘CityGame’数实融合沉浸式文化体验，并在北京前门落地了其《书局》项目。”伊迪在论坛中介绍，“CityGame”的具体含义是，以故事化、游戏化的方式串联不同场景，结合场景物理空间的展现形态，针对性地创作剧情体验，从而激发每个玩家的兴趣。产品还运用了自研ARS引擎加持的AR互动、NFT文化数字藏品、生物塑造角色定制等数字技术，给予玩家沉浸式的体验感。

　　实际上，与文旅携手，正是数字文创产业优化升级方向之一。数字文创企业不仅擅长产品的研发和互动体验，还对如何提升用户粘性、吸引年轻客流有独到的经验，能够推动文化与商业的高效链接，促进传统景区、商圈的数字化转型，以年轻态的方式焕新文化传播与数字经济发展，为数字文创企业带来了新机遇。