3月26日,映宇宙(3700.HK)发布2022年度业绩财务报告。截至2022年12月31日,集团总营收63.19亿元(人民币,下同)。利润方面,受蓝莓商誉减值影响,亏损1.68亿元。若不计入商誉减值等事项影响,集团纯利3.88亿元,整体业务稳健发展。
2022年,面对愈加激烈的行业竞争及陆续出台的行业规范,映宇宙对旗下产品功能和营运策略进行调整,进一步提升了长期营运及盈利能力,夯实了可持续发展战略。同时,基于在国内泛娱乐领域积累的经验,映宇宙迅速打开海外市场,多款产品已完成商业闭环的初步验证,并呈现出高速增长态势。
全球化进程加快 海外业务成果显著
在整个互联网行业承压和寻找增长新曲线的当下,探求更大流量和市场转化是第一要务。2022年,映宇宙也加速了业务的全球化转型,面向东南亚、欧美等国家和地区推出多款产品,覆盖社交、阅读、游戏等细分赛道,并取得积极成果,形成优质增长曲线。
海外业务的快速发展,得益于广阔的市场空间。在中东、东南亚等发展中地区,消费者的社交需求呈现爆发态势。据调研机构Counterpoint Research的2023年2月数据,2022年东南亚主要国家的入门级及高端智能手机出货量环比增长均超20%,市场仍处在高速增长阶段。同时,由于当地线下娱乐方式传统且相对闭塞,用户社交娱乐的付费意愿处于较高水平。在欧美发达地区,移动互联网用户趋向饱和,社交产品基本进入存量市场。但不同于国内日新月异的社交环境,当地社交产品迭代速度相对较慢,其对新型社交产品的渴求度也更高。
基于上述市场环境,映宇宙在技术研发和组织架构上大幅增加了海外投入。一方面,凭借自身成熟的产业中台,不断升级完善海外多云架构,并搭建起高效智能的数据投放系统;另一方面,在海外多个国家地区打造高质量的本土化团队,核心成员均具备专家级的海外运营经验,以精细化、本土化的经营方式,触达用户的真实需求。目前,多款海外产品已进入发展期,并形成体系化、可复制的方法论,推动集团在更多海外地区实现快速突破。
直播等基础业务稳健 用户留存及利润率持续提升
2022年,映宇宙旗下直播、社交、创新等业务板块纷纷交出稳健答卷;集团积极发掘互动社交领域细分赛道需求,持续打造全场景产品矩阵,用户留存率和利润率实现稳步提升;同时,签约数字代言人映映,尝试虚拟直播等新业态。各项业务均展示出强韧的适应力和创新引领力。
以映客直播为代表的直播业务,在主播孵化和成长体系方面更加精细化,利润率涨幅超出预期。积目等社交产品在功能迭代及商业化层面加快步伐,通过优质的社区活动及线下组局、升级VIP会员服务等方式,为Z世代打造多层次社交系统。
相亲业务则致力于搭建全场景婚恋服务,并已成功跑通商业闭环,管理规范和运营模式趋于成熟。旗下对缘和超级喜欢两大品牌,分别面向下沉市场、新一线城市青年,以满足更加个性化的相亲需求,提高青年群体婚育率,助力国家积极应对人口老龄化趋势。
其中,对缘为小镇青年提供社交压力小、匹配效率高的视频相亲方式,并率先创造了“云红娘”这一新兴社会岗位;超级喜欢则以线上产品+云服务中心+线下门店的整合运营模式,倡导真实健康的恋爱方式。此外,通过加强培训和管理,超级喜欢也赋予了红娘更综合的职业属性:既是在线婚恋专家,又是线下策划达人。他们通过举办户外骑行、登山露营、恋爱类剧本杀等时尚趣味活动,帮助年轻用户提高活跃度,大大提升匹配效率。2022年下半年,继北京之后,超级喜欢已在上海、长沙陆续开设线下相亲店,在年轻群体中的影响力日渐提升。
2023年,随着疫情告一段落,超级喜欢、积目等产品将继续加快线下业务布局,将自身融入大消费产业,推动相亲门店在国内一线城市全面覆盖,策划音乐节、潮流市集等年轻人喜闻乐见的潮流活动,以满足各圈层用户旺盛的相亲及社交需求。
经济复苏大势所趋 抓住新一轮科技革命爆发机遇
2022年,受疫情和国际局势影响,大批行业罹遇寒冬,纷纷降本增效或转型调整,蓄力更稳固的发展。2023年,宏观经济逐步复苏,用户需求加速释放,国家在政策方面明确提出大力发展数字经济,前沿技术领域ChatGPT引爆AI技术发展……外部环境的各个维度均为互联网平台强势回弹提供了良性土壤。
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