“1024”看程序员们的“精致消费”：除了防脱产品，眼霜、抗氧化护肤品同样受青睐

　　1024是2的十次方，是二进制计数的基本计量单位之一，因而10月24日被广泛定义为程序员节。工作压力大、作息不规律的程序员，也被网友戏称为“头发最珍贵的职业”。在属于这一人群的节日里，脱发话题的热度迅速攀升。

　　国家卫健委数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，且脱发群体呈年轻化趋势，大批90后已经开始脱发。这其中，互联网人是脱发“重灾区”。根据脉脉《程序员真相大调研》数据，有28.8%的程序员承认正在经受脱发困扰，相当于每三个程序员中有一个脱发。

　　唯品会数据显示，最近三个月，防脱产品购买量在程序员人口集中的城市增长更为明显，如杭州、深圳、上海、北京等城市的购买量环比增幅分别达到53.2%、24.6%、14.4%、6.35%。同时，在购买防脱产品的用户中有34%系90后，其中95后占比已达到10%。

　　在上海工作的算法工程师徐欣(化名)，刚迈入28岁门槛就遭遇了微秃烦恼，他每年花费在防脱和护肤产品上的开支达数万元。同时，与外界固有印象不同，他是名精致的程序员，每日的护肤步骤细化到了爽肤水、精华、面霜、眼霜等一整套流程，每季度还会定期预约光电嫩肤。

　　随着对外形管理的重视度提升，程序员群体对美妆护肤的需求不断升级——从入门款的基础防脱产品，到进阶眼霜，再到“最强王者”抗氧化产品。徐欣表示，11.11快到了，他已经看好了几款防脱固发和拯救黑眼圈的产品，随时准备“剁手”。

　　秋日换季，消费者对防脱、抗老产品的关注度持续上升。特卖电商唯品会近三个月的搜索数据显示，防脱、眼霜、抗氧化护肤品的搜索量分别同比增长30.6%、4.4%、33.5%。从销量看，融易新媒体，最近三个月，主打防脱功能的洗发水品牌“滋源”的销量同比增长近70%，丸美淡化黑眼圈眼凝胶增长12%，御泥坊抗氧化睡眠面膜增长13%。

　　滋源品牌负责人表示，兼具高学历、高收入、高消费特征的“三高”人群更关注精神压力及头皮问题，且一二线城市的“打工人”更容易遭遇发量危机。2022年1-8月，在唯品会平台上，该品牌旗下生姜防脱发系列产品销售占比达20%以上，消费者对防脱产品的需求居高不下。

　　有专家呼吁，有脱发困扰的用户平时一定要多加锻炼，注意日常充足的睡眠时间，减少熬夜，规律饮食，保持愉悦心情，减少焦虑，这样才能更好地避免长时间掉发，或者严重掉发的困扰。

　　据悉，为迎合消费者需求变化，唯品会开展平台+品牌的紧密互动，通过新锐品牌专题页、站内外直播、洗护品牌组局等方式进行防脱品类推广。洗护品牌博滴表示，今年以来，在唯品会平台上的整体销售额较去年增长1.2倍，且其25岁以下年轻客群占比较其他线上渠道更高。

　　唯品会相关人士表示，近年来公司持续完善美妆护肤商品矩阵，与倩碧、悦木之源、SK-II、伊丽莎白雅顿、OLAY、珀莱雅等知名品牌深化合作，围绕消费趋势变化，探索和发掘不同年龄层、不同类型用户的新需求，不断加强和丰富商品供给，满足消费者日益增长的高品质要求。