京东发布《地标农产品上行趋势报告》：近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%，成为消费新增长点

　　特色的产地生态、历史文化是地标农产品独特的价值源泉，也是重要的质量标志。阿克苏的苹果、砀山的梨、内蒙古的羊肉、宁夏的枸杞……这些家喻户晓的地标农产品，不仅带动了一方农民发家致富，也成为培育社会公众认同度高的地标农产品产业带的发展样板。乡村振兴的核心之一是产业振兴，增加农民收入的核心是农产品能卖得好、卖上价，发展地标农产品，能激活各地农业农村的发展活力，带动产业带供应链建设，促进乡村振兴发展。

　　2022年丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》(以下简称《报告》)，《报告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。《报告》发现：

　　* 地标农产品是农产品上行的新增长点。近5年，地标农产品成交额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品成交额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

　　* 东北大米、云南普洱、新疆水果等地标农产品在该省农产品线上成交额占比超9成，成为产地的一张特色名片。

　　* 猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速高于一般农产品，地标猪肉销售年增300%，木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超150%。

　　* 内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交额最高的地标农产品。

　　* 地标农产品数量持续增长，西部、东部品牌数量较多，其中山东、四川、湖北地标农产品品牌数量最高。

　　* 东北、华东产区农产品上行成交额增速最高，近5年农产品上行成交额年均增速都是47%。华北产区近5年农产品上行成交额年均增长44%，华南产区、西南产区、 西北产区、华中产区近5年农产品上行成交额年均增速都超过了30%。

　　* 地标农产品认知度提升，新疆是搜索量最高的农产品产地，其次是重庆、宁夏、云南、湖南。

　　*广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

　　目前，在中国市场上，真正具备全国影响力的农产品品牌还比较少，因此，地标在很大程度上发挥着品牌的作用，帮助消费者选择安全、高品质、的农产品。地标农产品不仅是消费升级的指征，也是农业走向高质量、可持续发展的一条鲜明路径。

　　一、地标农产品上行趋势

　　地标农产品是农产品上行的新增长点

　　近年来，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，知名产地、知名品种越来越受欢迎，目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。近5年，地标农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

　　云南普洱、五常大米、宁夏枸杞等地标农产品成为产地一张特色名片

　　很多地标农产品受到消费者的高度认可，成为产地的一张特色名片。欧特欧咨询的数据显示，黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%，新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%，云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%，宁夏枸杞成交额占宁夏上行农产品成交额的84%。在互联网的作用下，市场份额进一步向优势品类集中。

　　猪牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品类地标农产品销售增长高

　　近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

　　地标猪肉销售年增300%，木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超150%

　　从细分品类来看，地标猪肉商品近5年成交额年均增长313%。水果品类中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过100%。水产品类中，鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过100%。

　　内蒙古羊肉是2022最吸金的地标农产品