京东618将覆盖7.5亿消费者 超千万人参与筹备 百万线下门店共振

　　5月21日，随着京东618全球品牌峰会的举行，京东正式开启了第16个618，一场全民购物狂欢也就此拉开大幕。从2004年京东正式向电商转型、创立首个京东618购物节到现在，京东618已经走过了15年。15年来不断追求极致用户体验的京东，已打造出放心购、京东物流五大王牌举措、京东金融服务保障、三大事业群特色服务以及“京东服务+”等为代表的一系列高品质服务。

　　今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前，京东将与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

　　据了解新品首发是今年京东战略布局的重要部分。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞透露，京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”已正式启动，目前有100多家核心品牌已加入其中。京东还针对性推出新品首发频道“京东小魔方”，并在5月26日推出“超级新品日”，为消费者带来618的新品狂欢。

　　京东零售集团轮值CEO徐雷认为，信赖是京东业务发展的原点和基础，是京东平台差异化优势所在，也是京东发展壮大的根本。京东建立的值得信赖的平台环境，不仅降低了用户购物的决策成本，也让品牌价值得到最大程度的释放：2018年，京东零售平台上，有15个品牌成交额过百亿、159个品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5-10亿元之间。

　　目前，京东已经成长为中国领先的、最受用户信赖的综合零售平台，与22万多商家一起，用数以亿计的高品质商品和服务，赢得了3亿多用户的信赖。

　　徐雷表示，持续强化平台的信赖优势，是京东零售发展的首要任务。为此，京东建立起了一系列机制，包括质量分级机制，向优质店铺倾斜更多资源；即将试点的“护宝锤”项目，则赋予了品牌方平台治理的权利；京东将基于大数据建立项目商品池，迅速定位及处理问题商品和店铺，从而形成一个由平台、品牌方、第三方授权商家共同参与的开放式治理格局。

　　京东618不仅属于京东，更属于行业和社会，618正在引导品牌和品质提升，助推供给侧改革。

　　从纵向来看，它覆盖了与京东连接的海量品牌和消费者，并延伸至整个产业链。以2019京东618为例，此前已经提及京东与合作伙伴一起有超过千万人投入筹备工作之中，还联合了百万线下门店共同参与狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

　　从横向来看，京东618已经成为全民、全行业、会社会的盛宴。每到这一天，其它电商平台纷纷跟进举办大促活动，甚至街边的理发店都打出了618大酬宾的横幅。现在的京东618已经成长为一棵参天大树，所有的参与，让京东618这棵大树更加枝繁叶茂。

　　如今，中国零售行业已经形成了京东618和11.11双峰鼎立的格局。根据《中国电商大促新趋势报告》，消费者在这两个大促期间的购物倾向也显示出各自的特点，例如消费者在京东618期间最关注的是品质、品牌和价格；而在11.11期间则更关注价格、物流、售后服务。

　　去年的中央经济工作会议提出，要努力满足最终需求，提升产品质量，促进形成强大国内市场。而以品牌和品质引领的京东618，势必在引领消费趋势、促进公平竞争的市场氛围、引导品牌提升中承担更多的责任，为促进供给侧和消费侧双重升级、促进形成强大国内市场贡献力量。