福瑞达：向“美”而生 做优做强品质国货

【直报网北京5月28日讯】(新华社)智能生产线上，水乳、面膜等化妆品从原料到成品环环相扣、快速下线;研发室的一侧，主播正通过单侧隔音隔光的特制玻璃，向线上消费者们展示研发人员忙碌的工作场景;数据看板上，生产、销售数据实时刷新……

这是沿着山东福瑞达生物股份有限公司(以下简称“福瑞达生物”)“透明工厂”玻璃走廊看到的一幕幕。国家统计局数据显示，2024年一季度，全国化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%，延续了去年以来的回暖态势。目光投向福瑞达生物，该公司一季度实现营业收入5.44亿元，同比增长15.12%，起步快跑、开局有力。

深耕研发，做强国货美妆

“原料是化妆品的‘芯片’，原料优势是山东美妆产业的优势所在。”福瑞达生物党支部书记、副总经理王伟说。

山东拥有透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、香兰素、牡丹、玫瑰、金银花环糊精等多种特色原料资源。以玻尿酸为例，数据显示，目前福瑞达生物、华熙生物两家鲁妆龙头企业的透明质酸原料国内市场占有率约80%、全球市场占有率达59%。2023年山东化妆品工业产值约200亿元，其中约80亿元由两家龙头企业贡献。

“化妆品消费群体中，注重成分、安全、功效的‘成分党’越来越多，这为国货美妆发展提供了机会。”王伟介绍，“从源头把控品质，我们化妆品生产的核心原料全部自给自足。”

福瑞达生物“透明工厂”面膜无菌生产车间。(受访者供图)

据了解，福瑞达生物是一家从医药行业转投化妆品的企业，做化妆品具有“妆药同源”的科研与制造优势。企业每年将营销收入7%左右的费用用于技术研发，目前拥有专利120余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准十余项。

2023年，福瑞达生物打通了重组人源化III型胶原蛋白产业链，并申请发明专利多件。与此同时，投资建成的胶原蛋白医疗器械智能化生产基地正式投产，这也是山东第一个胶原蛋白全产业链生产基地。

文化赋能，激发品牌活力

年后，旅游市场持续升温，一股“颜值经济”搭载城市文化的“跨界风”在山东吹起——

4月，先是福瑞达生物在明水古城李清照故居发布了“只此青绿”颐莲李清照IP喷雾，并在古城开展“泉”在济南过五一·“清照莲韵 上巳雅集”主题游园打卡活动。

紧接着，在2024世界牡丹大会期间，中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美携手菏泽市文旅集团，深度挖掘“中国牡丹”的文化内核与精神属性，开启战略共建菏泽“城市名片”伴手礼，以文化赋能城市发展与产业升级。

颐莲在明水古城开展“泉”在济南过五一·“清照莲韵 上巳雅集”主题游园打卡活动。(受访者供图)

“国货美妆的崛起，不仅要推动中国制造向中国创造转变，还要推动中国产品向中国品牌转变。传统文化、东方美学将赋予国货美妆品牌独特的活力与魅力。”鲁商福瑞达党委委员、副总经理，福瑞达生物总经理高春明说，“根植于文化大省的深厚底蕴，也是山东美妆品牌最值得骄傲的地方。”

为了更好迎合中国年轻消费者的品质、文化需求，近年来，福瑞达生物加大了产品与文创、国潮的深入结合。旗下颐莲品牌先后联名颐和园、荣宝斋，以及山东省博物馆的文物IP、泉城非遗扎染等，在激发品牌活力的同时也激发了化妆品消费活力。2024年一季度，颐莲品牌实现收入2亿元，同比增加17.45%。

链上发力，助力打造中国美妆第三极

国家统计局公布的数据显示，2023年全年，中国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%，市场回暖明显。早在2022年，山东就把脉行业增长趋势和机遇，融易新媒体消息，结合本省资源及产业优势，发布了《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，提出要打造以济南“北方美谷”为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”美妆产业发展格局。

这一指导性意见出台后，山东各地动作显著。作为济南透明质酸产业主要集聚区，济南高新区联合龙头企业落地多个重点项目，涉及创新药物、高端医疗器械、功能性护肤品等领域。青岛蓝谷落地青岛美都项目，建设高端美妆全产业链服务供给平台，打造我国最大的海洋生物活性物质美妆产品研发、中试、生产、销售和品牌孵化基地。

福瑞达生物化妆品研究室。(受访者供图)