做强区域公共品牌

　　硬核锻造的大国重器、誉满全国的特色品牌、巧夺天工的山东手造……最近，在“好客山东 好品山东”2023北京推介活动上，一样样山东工农业产品、一条条精品文旅线路，成为这个经济大省动能转换、产业升级、绿色发展的集中展示。

　　作为山东重点打造的区域公共品牌，“好品山东”通过政府引导企业建立完善质量管理体系，不断夯实品质基础，涌现出了一批立得住、叫得响的过硬品牌，广泛涵盖了制造业、农业、服务业、地理标志等领域。这些品牌，产品质量好、社会知名度高、市场影响力大，蕴含着“品质、创新、绿色、文化”的内涵，代表了山东产品和服务的最高水平，融易新媒体消息，还有一部分已迈向世界级。比如，潍柴动力的本体热效率柴油发动机，是世界内燃机热效率的一大革命性成果；中国重汽黄河X7重卡刷新了全球量产重卡超低风阻极限。这些品牌在国内外市场屡屡出圈，也印证了这样一种逻辑——品牌就是竞争力，品牌也是生命力。无论对于一个地区还是一家企业，莫不如此。

　　打造区域公共品牌，山东并不是“第一个吃螃蟹”的省份，全国多地已经落子布局。比如，河南省提出，用3年时间培育一批“美豫名品”，打造一批国内、国际知名河南品牌；广东省提出，实施品牌培育行动，因地制宜培育一批区域特色品牌，打造“食在广州”城市品牌与“国际美湾”招牌；浙江省提出，到2025年创建一批影响力大、带动作用强的全国质量品牌提升示范区，品牌强省建设取得显著成效。通过区域公共品牌的建设，越来越多产自地方、植根地方的好品好物，迈出家门走向全国，突破了“养在深闺人未识”的短板，赢得了众多消费者的喜爱和信赖，也获得了更加广阔的发展空间。

　　也要看到，区域公共品牌的结构反映的是一个地方产业的结构，区域公共品牌的建设是由重塑一条条产业链、扶持一个个龙头企业、打造一款款“好品”构成的，归根到底是软实力、硬实力协同发力的结果。品牌的建设和打造需要良好的政策环境，更有赖于经济发展方式的转变和产业结构的优化升级。因此，对于各地来说，最重要的是要把区域公共品牌的建设与一个地方优化升级传统产业，提高产业发展质量、健全行业标准等结合起来，让区域公共品牌建设引领产业升级的方向。产业有前瞻性，技术有硬实力，产品有竞争力，品牌才能立得住。

　　入选区域公共品牌的企业，也不应滋生一劳永逸、“大树底下好乘凉”的心态，而是要通过持续提高质量夯实品牌根基，通过创新产品提升品牌含金量。各地不妨探索建立区域公共品牌动态管理机制，做到入围品牌有进有出，并规范品牌形象标识使用，建立不同品牌的差异化定位避免同质化竞争，搭建追溯防伪数据库等，多措并举将区域公共品牌树立起来、传播出去，提升市场竞争力。（本文来源：经济日报 作者：祝伟）