中经评论：城市如何从“网红”走向“长红”？

　　核心观点：中国经济网评论员子房先生认为，网红城市”的诞生，从根本上说是城市高质量发展的必然。想要成为“网红城市”，就需要与地方产生经济、情感联接。“网红”的名头不会经久不衰，唯有城市的气质、文化的底蕴、温馨的体验，能让人们心之所向、行之所往。

　　互联网时代，因网而红的不仅有人，还有城市。借助短视频、直播等平台，一些城市在线上线下“吸粉”无数。“8D魔幻”“网红长沙”“进淄赶烤”……今年以来，人们的出游热情彻底被释放，重庆、长沙、淄博等一批新老“网红城市”吸引着全国各地游客慕名前去“打卡”。

　　旺盛的人气，带来了“真金白银”的“财气”。以今年“五一”假期的数据为例。新晋“网红城市”淄博的旅游业消费额环比4月增长73%，游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%；老牌“网红城市”长沙27个旅游景区累计接待游客194.95万人次，实现营收9210.51万元。

　　在热闹的消费场景中，在高涨的消费热情里，涌动的是经济的澎湃活力，体现的是对生活的美好向往。这种向上的力量正是多方共同努力的结果。

　　试想，没有四通八达的现代交通网络，来一场“说走就走的旅行”就只能是说说而已，体验性消费更无从谈起；没有人们对丰富的文化生活和精神食粮的渴求，就不会有风靡网络的“打卡浪潮”；没有各地方对传统文化的创造性转化和创新性发展，就没有文旅项目、文创产品的精心打造，也就很难吸引众多游客真正心向往之……

　　可见，“网红城市”的诞生，从根本上说是城市高质量发展的必然。

　　梳理网红城市的“成长记”就可以发现，与以往不同的是，如今各个城市不再满足于宣传“吃喝玩乐”，而是不断提升城市品质和美誉度，加速整体旅游环境和服务的提升。比如，重庆通过城市更新项目打造了如山城巷、十八梯、戴家巷等特色街区，未来还将继续通过提升老城区环境，助力城市文旅高质量发展。又如，针对“天价餐饮”等旅游乱象，多地市场监督管理部门展开行动，及时严肃查处损害消费者合法权益的行为。

　　值得提醒的是，对于那些尚未成为“网红”的城市，切忌一拥而上，用模式化、同质化的套路来强行招徕游客，如此不但难以使城市成为“网红”，反而会丢掉自身的经济发展特色优势。跟风打卡看似热闹，但迎合公众注意力产生的“网红”，其生命周期注定很短暂。有的地方曾经靠着特色古城、独特街区等概念红了一阵子，却因为极度商业化、管理失位等问题很快又冷清了下来。

　　其实，哪一个城市没有烧烤？哪一个城市没有景点？哪一个城市没有故事？淄博提醒了所有中小城市，只要有市井和烟火，都有火的可能。同时这也说明，现在或许已经没有所谓的旅游城市和非旅游城市之分。想要成为“网红城市”，就需要与地方产生经济、情感联接。“网红”的名头不会经久不衰，唯有城市的气质、文化的底蕴、温馨的体验，融易新媒体，能让人们心之所向、行之所往。

　　穿越“网红”光环，更是人们重新发现城市的过程。从软文化到硬产业，从大城建到微治理，从烟火气到时尚感，对于“网红城市”来说，想要长久地“红”下去，这才刚上路呢！（中国经济网评论员 子房先生）