纤瘦国际：普通食品宣传减肥作用 多级代理制度该如何解读？

【直报网北京4月12日讯】(微商电商调研)有数据显示，最近几年，国内人群在健康养生产业中的消费支出比例呈现大幅度上涨，美容、体重管理、运动营养、情绪睡眠等品类在国内功能性食品市场迅速崛起，在此背景下，主打“美容、养生、减肥”概念的平台开始越来越多地出现在人们的视野之中，“纤瘦国际”便是其中之一。

纤瘦国际究竟有着怎样的平台背景?纤瘦果蔬果冻是否可以提高人体免疫力、治疗便秘?欣然堂炸弹咖啡又是否具有减肥功效?运营公司曾遭到过怎样的行政处罚?纤瘦国际在线上、线下所推行的招商模式又该如何解读?

公司背景，发展历程

主打瘦身连锁品牌的纤瘦集团成立于2010年，旗下主要品牌共有四个，分别是纤瘦、水绣晶颜、李欣然、启云。纤瘦集团主要提供标准化连锁整店加盟服务，目前已有4000多家加盟店。经查，纤瘦集团的运营主体为河北纤然商贸有限公司，该公司成立于2016年3月，刘丹为该公司法定代表人和独资股东，监事为彭淑贤，纤瘦集团创始人为李欣然，注册资本550万元，据2021年年报显示，该公司股东的实缴出资额为92.81万元，参保人数为7人。

回首集团发展历程，公众号“纤瘦国际服务号”如此回顾：2010年纤瘦从零开始，融易新媒体，2011年纤瘦9家分店同时开业，2012年两大研发上市，2013年突破500家门店，2014年新增两项研发技术，2015年已有千家门店，2016年三款新品、两大项目上市，2017年启动区域培训和商业活动。

(图：公众号“纤瘦国际服务号”)

在商城端，河北纤然商贸有限公司共认证了两款微信小程序，其中，一款名为“在乎特惠商城”的小程序已经无法打开，显示页面为在乎特惠商城已打烊。另外一款小程序“纤瘦国际中心”同样也已无法下单和分享。

现在要想在纤瘦国际平台上报单是去哪里?对此，据推广人员阿丽(化名)透露称，纤瘦国际目前有自己的订货复购app，可以看到自己的补货和业绩情况，但必须报单才能注册。

普通食品，保健功效?

关于纤瘦国际的经营体系，阿丽表示，纤瘦国际主要推广的是线下加盟板块，公司很多产品都是为搭配线下美容院提供的，线上产品目前就只提供两款健康食品，分别是纤瘦果蔬果冻和欣然堂炸弹咖啡。调查发现，这两款产品都或多或少地存在宣传问题，我们先以纤瘦果蔬果冻为例，该产品被经销商包装为具有减脂瘦身、提高抵抗力的功效。

(图：宣传资料)

在相关宣传材料当中，该产品还被特别强调具有治疗便秘的作用，经查，该产品的生产许可证编号为SC12744178100222，可见，该产品仅为普通食品，并非保健食品或者药品。

对于上述宣传材料提及到的涉及治疗便秘的医疗作用，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

另外一款名为欣然堂炸弹咖啡的产品近来更是备受推广人员们推崇，该产品在推广人员的宣传下，也被指出具有减肥功效，并且还对人体免疫系统有益。

(图：宣传资料)

而实际上，该产品同样为普通食品，食品生产许可证编号为SC10635060301558，由漳州康贝乐食品有限公司所生产。

对于上述两款普通食品在广告中提及到的包含“减肥”在内的保健功效，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有上述功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第(十一)项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。