中经评论：乡村休闲旅游，靠“精品”赢得未来

　　核心观点：中国经济网评论员子房先生认为，如今的乡村休闲旅游，不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是餐饮住宿、特色农产品销售等多业态运营；不只包含行走观光、休闲度假，还兼顾文化体验、生态涵养、健康养生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地满足广大游客个性化、多样化的消费需求。

　　近日，2023年中央一号文件正式发布，这是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。为了守好“三农”基本盘，文件锚定乡村振兴，围绕九个方面作出针对性部署。其中，在推动乡村产业高质量发展方面，提出要“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。”

　　“家家门前长流水，户户庭院花飘香。”惬意的田园慢生活，正吸引越来越多人走进乡村，寻找心中的“诗和远方”。数据显示，2019年我国乡村休闲旅游接待游客超过30亿人次，直接带动吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。今年春节七天假期，以北京为例，乡村休闲旅游累计接待游客134.1万人次，营业收入16289万元。如此广阔的市场前景，理应好好把握。

　　应当看到，乡村休闲旅游的优势是“轻量化”，不仅可以说走说走，还能反复前往。打造精品工程，让“头回客”变为“回头客”，就在于“特色”二字。当然，把特色产品呈现给游人，绝非建几座木桥、竖几排栅栏、铺几条步道、种点花草就可以，必须要突出地域特点，防止“千村一面”。去年，农业农村部举办了2022中国美丽乡村休闲旅游行精品景点线路推介活动，发布了52条精品线路和198个精品景点，这值得各地好好思考和借鉴。

　　靠“特色”把游客吸引过来，还得想办法让游客“留下来”才行，发展乡村民宿就是很好的途径。近年来的乡村民宿有多火爆，很多人或许已有所耳闻。面对井喷的客流，出现一些问题在所难免。比如，部分乡村民宿同质化严重，服务水平不高，导致经营不善的情况多发；又如，一些经营者只想着打开院门坐等入账，没有多少心思精耕细作，融易新媒体，院落设计、文化体验等增值服务更是无从谈起。

　　提质升级，才能让乡村民宿产业可持续发展。去年7月，文化和旅游部等十部门印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，部署了5项重点任务。一地有一地的风情，一业有一业的特色，把这些任务落实到位，还有不少工作要做。重要的是，业内各方要耐下心来。民宿建设往往投资不菲，收回投资却不是立竿见影。换言之，进入这一行业必须做好细水长流的准备。无论是找准自身定位，还是打响独特品牌，都需要“慢工出细活”。

　　显然，发展乡村旅游离不开社会资本的支持。值得提醒的是，在这个过程中，需要防止一些人以“乡村旅游开发”为噱头大肆侵占良田；还有一些人，“大张旗鼓”申报了项目却无心经营，只惦记着涉农项目的扶持资金，等等。因此，地方有关部门要筑牢政策的“防火墙”，警惕社会资本“狂飙”，确保其结合农村发展实际，并充分考虑到农民的意愿和利益。这样，才能在合作共赢中让农民“安心”。

　　如今的乡村休闲旅游，不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是餐饮住宿、特色农产品销售等多业态运营；不只包含行走观光、休闲度假，还兼顾文化体验、生态涵养、健康养生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地满足广大游客个性化、多样化的消费需求，让农民更多分享发展红利，为乡村振兴注入新的活力。（中国经济网评论员 子房先生）