宝洁为何加码大湾区

2023-02-02 17:24:01来源：经济日报

文章导读: 在近日举行的广东省高质量发展大会上，宝洁（中国）公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，拟将国际贸易供应链控制中心从欧洲搬到广东，负责《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、“一带一路”相关国家等市场的进出口业务管理服务。迄今为止，中国已成为宝洁全球第二大区域市场。近年来，宝洁持续加码在中国的投资，不仅在广东建设了亚洲最大的生产基地，组建了总部管理团队，还立足创新发展推出了一系列举措。...

　　在近日举行的广东省高质量发展大会上，宝洁（中国）公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，拟将国际贸易供应链控制中心从欧洲搬到广东，负责《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、“一带一路”相关国家等市场的进出口业务管理服务。

　　迄今为止，中国已成为宝洁全球第二大区域市场。近年来，宝洁持续加码在中国的投资，不仅在广东建设了亚洲最大的生产基地，组建了总部管理团队，还立足创新发展推出了一系列举措。

　　2017年，宝洁斥资1亿美元在广州设立中国数字创新中心，配备了400多名数字技术专家，通过大数据赋能消费者洞察和产品创新；2019年，宝洁又投资6亿元人民币建设新智造中心，实现工厂高效直发，使供应链效率和消费者体验得到大幅提升；2021年7月30日，宝洁大中华区智能技术创新中心正式启用，成为全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲首个专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。此次国际贸易供应链控制中心的搬迁，更展现了宝洁以大湾区为核心，进一步辐射欧亚市场的战略布局。

　　宝洁对中国市场的重视程度显而易见。不过，从2022年财报来看，宝洁短期内在中国市场的发展仍面临不少挑战。2022财年，宝洁在大中华区的有机销售额同比下降4%，四季度下降11%。究其原因主要在于两个方面。其一，新冠疫情的暴发给全球经济蒙上了阴影，中国消费市场也有降温；其二，融易新媒体，大批中国本土品牌崛起，对其市场份额带来了较为严重的冲击。想要继续在中国消费市场中占有较大份额，宝洁需要进一步研究中国消费升级以及大小众市场分化的趋势，紧跟消费者个性化、多样化的消费需求，保证旗下产品更新迭代速度，生产出更加符合消费者“口味”的日化产品。

　　就如何持续优化提升在华业务，许敏认为，重点在于三点。首先，继续加大对数字化投入，推出更多爆款产品，引领消费升级。其次，提升品牌力、全渠道运营能力和供应链水平，加强品牌建设，拓宽销售渠道，加快直播电商项目建设，持续引入更多新技术、新产品。最后，大力推进绿色低碳发展，推动供应链温室气体净零排放。（本文来源：经济日报作者：刘畅）