豆瓣评分高达9.5，黑马《中国奇谭》能承载B站对动画的野心吗？

《三体》动画口碑不及预期，但B站却等到了另一匹“黑马”：2023年伊始，国产动画《中国奇谭》一经推出就收获了极高的评价。截至目前，《中国奇谭》更新至第三集，在B站的播放量超过6000万，豆瓣评分高达9.5分。

这部动画片单集大约20分钟，包含8个基于中国传统文化的短片，由上海美术电影制片厂（下称“美影厂”）和B站联合出品。在国产动画难出爆款的当下，外界十分关注这部动画创作的幕后故事，对于B站如何考量这部动画的意义也十分好奇。

B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏在近日接受界面新闻等媒体采访时表示，他们在去年收到了美影厂提交的《中国奇谭》项目，正是“短”这一特点吸引了B站。张圣晏称，相比B站上其他的国产动画作品，《中国奇谭》把不一样的短片结合到一起做了群集，每个导演有不同的审美情绪和风格。从目前播出的三集来看，《小妖怪的夏天》、《鹅鹅鹅》、《林林》在情节上各有特色，风格迥异。

这并不是B站首次和美影厂合作。张圣晏透露，基于过往的合作基础，双方在2021年年中开始接洽合作事宜，2022年年初投入制作。到了去年6月左右，所有分镜基本诞生。

双方的合作模式是美影厂负责内容层面总的统筹，包括负责主题、制作团队等；B站则提供资金上的支持，此外有监制等人在制作端参与项目，全程也会参与剧本探讨，从平台角度提供一些建议。

过去几年，B站对于国创动画的重视程度逐步提升，还在2021年买下原创动漫平台有妖气。2018年至今，B站连续举办五届国创发布会。根据官方透露的数据，B站国创作品实现了300余个动画授权项目的落地。 

之所以在动画上投注这么多的精力，一方面是因为动画内容和平台二次元的基因一致。除此之外，B站需要一些“难以被替代”的能力，让其在未来成为新的增长引擎，动画就是目标之一。2022年10月，B站发布49部国创片单。B站副董事长兼COO李旎曾透露，去年B站国创作品收入预计超过20亿元。

不过，张圣晏也在采访中谈到，中国动画市场从商业化角度来看仍处于早期。内容层面，这几年可以做出的动画越来越多，开始从量变走向质变，但从消费端来说，行业依然比较初期，没有非常完善、完整的链条支撑动画IP的商业化。

这样的行业困境也是B站在动画业务上需要直面的难题。从财报数据来看，短期内动画业务很难成为商业化的有效推动力。B站公告显示，2022年前三个季度，为B站贡献最多营收的是增值服务业务，占比为40.4%；其次是广告业务，占比超过20%，预计未来还会继续增加。 

就《中国奇谭》的商业化前景而言，融易新媒体，张圣晏认为，短片集的形式可以让导演有展示的空间，也可以测试一些创意。在规划和方向都很明确的前提下，B站和美影厂会寻求把短片变成长片的可能性。