中经评论：让潮流运动消费成为假日“优选”

　　核心观点：中国经济网评论员臧梦雅认为，体育运动消费发展需要广泛的群众参与作基础。然而就目前来看，潮流运动消费要从小众走向大众，甚至朝职业化、商业化、终身化的方向发展，仍需一个漫长的过程。 

　　射箭、飞盘、攀岩、骑行……这个国庆假期，不少人发现朋友圈开始流行“打卡”潮流小众运动。受到疫情影响，居民假日消费多选择近郊出游、户外健身等，休闲和健康成为今年国庆假期的关键词。而一些新兴运动和小众运动正在成为年轻人的“新宠”，相关的运动场馆也如雨后春笋般涌现，为居民休闲健康消费增添了新“选项”。

　　近年来，居民的体育运动消费支出占比持续增长，越来越多的消费者愿意投入更多资源来提升身体素质和生活品质，消费升级趋势明显。据了解，今年“618”购物节期间，某运动品牌极限飞盘产品在中国的销量增长了1750%。相较于平日的80-100人次，国庆期间，有北京的攀岩馆客流量提升了50%以上。随着产业链、供应链逐步稳定，国际运输通路恢复正常，新兴的潮流运动消费规模还将继续扩大。

　　一方面，我国制造业的体系完整、供给能力强，为运动相关产品的生产和供应提供了坚实基础；另一方面，疫情虽然阻碍了长途旅行，但民众的休闲健康消费需求并未消失，甚至更加旺盛。以骑行运动为例，由于场地要求较低，这项户外运动获得了大众的青睐。而飞盘运动对参与者的身体素质要求较低，并且在满足人们健身和户外活动需求的同时，还自带“社交属性”，因此受到年轻人群欢迎。同时，明星艺人带来的粉丝效应、社交媒体的流量加持，更成为新兴潮流运动消费发展的“加速器”。

　　需要强调的是，体育运动消费发展需要广泛的群众参与作基础。然而就目前来看，潮流运动消费要从小众走向大众，甚至朝职业化、商业化、终身化的方向发展，仍需一个漫长的过程。

　　不过，一旦开始快速发展，尤其是在居民收入增长预期能够保持稳定的情况下，融易新媒体，体育运动消费便蕴藏着巨大的市场机遇。近一段时期，这些潮流小众运动的陆续“破圈”，就从侧面反映了经济发展的持续稳定恢复，并为多种不利因素影响叠加之下的消费市场带来了新的生机和活力。

　　按照国家体育总局《“十四五”体育发展规划》的设定，全国居民体育消费规模到2025年将超过2.8万亿元。前不久印发的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》也提出，要更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求。北京、上海等多地更是在国庆期间积极发放健身消费补贴，激发了大众多样化的休闲健康消费需求。相信未来随着体育运动消费潜力的进一步释放，体育产业将在国内特别是一线城市迎来较快发展。

　　当然，目前新兴运动和小众运动的软硬件设施不完善、行业标准缺失等问题仍然存在。有关部门要从监管上发力，切实维护消费者权益，推动体育产业有序发展，谨防行业“野蛮生长”。同时，也要加强对新业态、新模式、新消费场景的支持，让成长中的潮流运动消费真正成为全民假日健康休闲的“优选”。（中国经济网评论员 臧梦雅）

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