大导演、明星涌入 网络电影“换熟脸”吃香吗

　　与此前网络电影市场中几乎均为刚刚出道或尚未获得知名度的导演、演员不同，如今越来越多的“熟面孔”出现在网络电影作品中，如当下正在热映的《老板娘》，便由导演王晶指导，另一部热度相对较高的网络电影《窈窕老爹》也出现了林雪、王成思、王宁等演员的身影。然而，知名度较高的导演和演员出现在网络电影中，虽然能在一定程度上让相关作品在诞生之初获得曝光度，但却并非能让所有作品叫好又叫座，这也再次让业内重新审视“熟面孔”在网络电影中的优势和挑战。

　　熟面孔频登场

　　近段时间，一部名为《老板娘》的网络电影热度居高不下。据猫眼专业版显示，该片自3月16日上线以来，9天时间内持续居于猫眼全网热度榜网络电影类三甲，更曾在3月17日登上当日榜单的首位。另据爱奇艺平台数据显示，截至3月24日18时30分，《老板娘》的累计观影人次共计为239.4万人。

　　《老板娘》获得的较高热度引得众多目光的关注，而更值得注意的是，该片背后的创作团队也不可小觑，尤其是该片导演和编剧，正是由代表作有《赌神》《九品芝麻官》《澳门风云》等作品的王晶担任。

　　知名导演或演员进入到网络电影市场的情景，如今愈发频现。除了《老板娘》外，于一个月前上线、当下单日热度仍能持续居于猫眼全网热度榜的网络电影《反击》，则是由人们熟悉的赵文卓执导并出演，担任了导演和演员的双重角色。此外，刚刚上线一周的网络电影《窈窕老爹》，里面则出现了演员林雪、王成思、王宁等人的身影。

　　对于熟面孔在网络电影中频频现身，影评人刘贺认为，这也反映了网络电影市场的快速发展，并受到更多从业者的关注，“近两年来，网络电影持续处于一个快速发展的阶段，单片分账票房也多次刷出新纪录，证明了市场的潜在空间，再加上过去一年电影市场受到外部环境的冲击，影院也曾一度暂停营业，因此将更多人的目光聚焦在网络电影这一领域，未来也势必将会吸引更多知名导演或演员的参与”。

　　口碑高低不一

　　不可否认的是，知名导演和演员的加入，让相关网络电影作品在诞生或上线的初期便吸引一众目光，增加了市场曝光度，对于后期积攒热度起到了一定程度的作用。不少观众均留言称，正是看到某位大导演或高热度演员在该片出演，才选择观看影片。然而，这却不能保证网络电影作品叫好又叫座。

　　以《老板娘》为例，尽管该片有王晶的背书，但据豆瓣电影显示，截至北京商报记者发稿，该片的评分只有3.7分，且2星和1星评分各自占据40.8%的比例，3星及以上评分的占比不足两成。除此以外，在猫眼专业版上，《老板娘》的评分也未达到及格线，仅为5.7分。

　　观众张先生在观看该片后评价称，该片的剧情设计较为尴尬，有点怀疑自己看的是否为王晶导演、编剧的作品。与此同时，豆瓣电影上也有观众留言称，“除了美术之外，其他地方又硬又僵，不是演员的演技，而是剧情和台词，都好像是闹着玩”。

　　不只是《老板娘》，《窈窕老爹》和《反击》两部作品虽然在猫眼专业版上分别获得综合评分6.5分和6.7分，但在豆瓣电影上的评分却未能达到及格线，分别为4.8分和4.9分。

　　“观众对于网络电影的评判标准不会因在院线或线上播出而有所不同，也不会因该片由知名导演或演员的参与而降低。”导演黄志勇表示，融易新媒体，尽管观众对于影片的需求和要求有所不同，但均会有自己的底线，如果突破底线或是未达到观众的预期，无论什么原因观众均不会买账，因此网络电影既要能吸引观众，也要能用作品留住观众。

　　双刃剑效应

　　现阶段，网络电影确实已经成为电影整体市场中的重要组成部分，对电影行业的贡献率也在逐步提升。

　　据《2020中国网络电影行业年度报告》(以下简称《报告》)显示，2020年国内共上新1089部电影，其中网络发行新片784部，占新片整体数量的72%，相较2019年占比提升明显。而在影院停摆、电影大盘整体下滑的趋势下，2020年网络电影的线上播放表现逆势增长，市场占有率进一步提升。

　　而从播放量和票房来看，《报告》指出，2020年上新网络电影累计正片有效播放76亿，同比增长59%，并有79部影片分账破千万元，同比增加41部，千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

　　在刘贺看来，一些大导演和高知名度演员参与到网络电影的拍摄制作中，实际也能带动该类作品的整体发展，注入更多资源和活力，这是对网络电影进一步前进带来的积极影响，但从另一面，也难以避免双刃剑效应，那便是知名度更高的创作人员会让观众在初期有更高的期待和要求，一旦未达到预期便会容易产生更为失望的情绪，这种情况不只是在网络电影中会出现，在其他影视作品中同样也会如此。