花式诱导下载、App广告关不掉，互联网流量变现吃相难看

　　如果在投诉平台输入“诱导下载”，你会发现不少用户在吐糟，大到头部资讯平台小到不知名的应用，都让用户叫苦连天，多种多样的广告形式也令用户不胜其烦，而且他们还很难掌控“关闭广告”的主动权。

　　第三方数据机构近日发布的报告显示，2020年中国互联网广告市场规模5292.1亿元，较上一年增长5.4%，增幅较上一年几乎少了一半。流量红利终结，大小互联网企业更倾向于在最成熟的广告市场掘金。

　　由此引发的乱象也愈加明显，比如更密集的广告，再比如用户的选择权被剥夺，来自上海市消费者权益保护委员会的数据是：随机选取的600款App中，58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。工信部部长肖亚庆近日也提到，App应该非常明显地显示哪里可以关掉广告。当下广告争夺战日益激烈，用户怎么保障个人信息安全、如何识别诱导式广告，此类投诉更应该被重视。

　　无处不在的广告

　　在北京商报记者发出的《网文江湖事不休》系列报道中，有一则用户留言是这样的“广告看的好好的，你给我插播小说干什么”。透过玩笑，网友对广告的反感显而易见。

　　之所以提到免费网文，是因为相比新闻资讯、在线视频，免费网文是一块新的，且以广告为主要变现手段的行业之一。

　　北京商报记者体验飞读小说、疯读小说、连尚读书、番茄免费小说等主流免费网文App发现，广告是标配，形式包括但不限于开屏广告、互动效果广告、伪装成文章的广告、诱导下载的广告，且几乎每一款App的广告形式都不止一种。

　　以疯读小说为例，北京商报记者随机阅读10篇网文发现，每篇前两章均无广告插入，页面下方也不会显示互动效果广告，但从第三章开始每读两页就会插入品牌广告，每页下方还会显示互动效果广告。在连尚读书阅读页下方也会出现广告，只不过广告位较疯读小说更小而已。

　　按照QuestMobile的划分，中国互联网市场分为电商类广告、社交广告、综合视频广告、资讯平台广告等，2019-2020年，市场占比最大的是电商类广告，但行业第二、第三的位置发生了变化，资讯平台广告占比从2019年的第四名，升到了2020年的第二名，排名增长最明显，市场占比从8.2%涨到13.5%。

　　根据艾媒咨询提供的最新数据，2021年2-3月中国网民使用App时最反感的三大体验分别是广告太多(占比57.9%)、广告太长(占比43.8%)以及需要下载额外软件(占比42.1%)。数据还显示，受访网民使用App时常见广告类型主要是视频插播广告(占比56.9%)、插播广告(占比52.3%)和浮窗广告(占比43.1%)。

　　具体到资讯类App，开屏广告、信息流广告、视频后置广告是主要广告形式。各家的信息流广告出现频率却不那么一致。北京商报记者使用同一手机，在同一时间段登录多款资讯类App发现，用户在一点资讯上遇到广告的几率更高。

　　记者多次随机调查发现，当天首次打开一点资讯时，一点资讯推荐页面的置顶文章后，第三个信息流位置是广告，相隔3个、6个、4个、6个内容也都是广告。

　　有时一点资讯信息流广告出现的位置更靠后，融易新媒体，推荐页面的置顶文章后，第12个信息流位置是广告，相隔4个、6个、10个内容是广告内容。在新浪新闻App上，置顶文章后的第25个信息流位置是广告，相隔18个内容再次出现广告。

　　仔细对比还会发现，资讯平台的信息流广告展示方式也不一样，例如上述的一点资讯信息流广告，前两个是图文展示的一款商品，图文下方没有像资讯内容那样显示发布者名称和评论数，而是对商品描述类的内容，但没有明显标注“广告”字样。用户点击上述商品，即可跳转至另一平台的购买页面。

　　对于上述商品内容是否属于广告，一点资讯相关人士在与北京商报记者交流时表示，“这个是联盟广告，图上是有广告两个字+联盟LOGO的，只是底色比较虚，可能看不清”。而在用户一端，对这类内容的争议不止这是不是广告，还在于算不算诱导行为。

　　隐藏起来的诱导下载

　　类似的诱导行为在资讯类平台不算罕见。

　　仍以一点资讯为例，当微信用户点击好友分享的一点资讯内容，长篇幅的内容会被折叠，折叠处会显示“打开App查看更多精彩内容”的红色按键，点击该按键，页面中央会提示“即将离开微信打开‘一点资讯’”，按键左下方是黑色的“取消”键，右下方是蓝色的“允许”键。

　　已经安装一点资讯App的用户点击“允许”，会跳转至一点资讯App，如点击“取消”仍不可阅读折叠部分，只有点击“打开App查看更多精彩内容”红色按键上方的双箭头，才可打开折叠部分，阅读全文。

　　没有安装一点资讯App的用户选择“允许”，页面会提示“点击下方按钮复制链接，粘贴至浏览器打开”，点击向下双箭头，亦可以阅读全文。