资讯爆料台：推动产品走向高端 海信集团：不拼价格拼价值(2)

　　随着我国家电行业加速由大到强转变，领军企业深入实施国际化战略，以自主品牌拓展全球市场，向世界级品牌迈进的步伐正在加快。“预计未来海信旗下电视全球出货量4000万台，进入全球前两名!”海信集团副总裁林澜年初对外宣布了海信电视业务发展的最新目标。

　　早在2006年，海信集团就首次提出“大头在海外”的发展战略。截至2019年，海信集团海外市场一直保持快速发展态势，年复合增长率超过20%。海信彩电在南非、澳大利亚保持着市场份额第一的地位。在美国市场，2019年海信电视销售额增加50%。在日本市场，东芝+海信品牌合力拿下了市场第一。

　　海信电视拓展海外市场，不搞低价竞争的老套路，而是坚持将自主技术输送海外，用中国技术来赢得消费者青睐。一方面是“激光电视、ULED电视、OLED电视”三驾马车布局，一方面是“U+超画质引擎、全球共享云平台”的软硬件科技创新，支撑海信不断向高端跃升。

　　“2010年，澳大利亚最大零售商哈维诺曼提出希望海信能够打低价战，同时他们保证，如果海信愿意，他们能让海信在12个月内在该区域销量翻三番。但我们说‘不’，因为这违背了海信的品牌和价格战略。”海信国际营销亚太区澳大利亚公司市场营销总监Tania回忆说，在此后的12个月，海信按照自己的选择，业务量增长了两倍，并且也帮哈维诺曼实现了业务增长。

　　2006年，海信进入澳大利亚市场时，当地市场主要电视品牌有17个。现在澳大利亚市场电视品牌只剩下6个，海信是占有率排名第一的电视品牌。

　　值得注意的是，在中国彩电品牌出海过程中，海信是目前唯一一家在海外花大力气建立自己内容平台的品牌。

　　“这件事的投入以数亿元计，但我们毫不犹豫。”林澜表示，只有拥有自己的海外平台，才能“与三星、LG等对手竞争，成为在全球电视市场上有话语权的玩家。”

　　2019年年初，海信北美、澳大利亚、欧洲、亚太四大海外运营中心成立。此后，海信聚好看、国际营销与海信电器公司共同投资成立了独立的海外VIDAA公司。在2019年9月份德国IFA展上，海信VIDAA AI全球内容运营平台正式亮相，实现了全球一体化的内容运营。最新数据显示，海信互联网电视平台海外用户已超1100万，取得了重大突破。

　　“在海外市场的开拓上，海信一直保持比较开放的姿态。”周厚健表示，2019年海信的海外收入占比已接近40%。2025年，海信集团年销售额有望突破3000亿元、利润突破150亿元，进入全球一流品牌。