热点新闻：智能电视开机广告315前一键叫停，24亿广告费流向何方？(2)

　　目前，智能电视开机广告普遍按照CPM(即千人曝光)售卖。据夏利介绍，早在数年前刚推广的时候，虽然普及度还不高，但是定价较高。单CPM在一百元以上，但是后来，随着各大智能电视厂商、广告代理商的价格战打响，在两年前左右已经降至50元。“现在又下降了。有时候一个CPM报价只有十几元，打包还送各种贴片资源。算下来可能开机广告这块已经不到十元了。”

　　但他同时认为，这也不过是电视厂商跑马圈地过程中的一个阶段，“等到市场份额分的差不多了，用户对智能电视的兴趣进一步增加，开机广告是一定会出现价格上升的，很可能百元起。”

　　按照这样的说法，届时全国智能电视在开机广告这一领域的收入有望是现在的五倍以上。然而，随着江苏新规的发布，一切都戛然而止了。

　　“短时间内这样的损失很有可能会阶段性反应在智能电视售价上，这在一定程度上来说也不见得是坏事。有了利润才能助推各大厂商做好硬件以及版权内容上的提升，不然纯打价格战，市场只会越来越畸形。”夏利说。

　　品牌主转向内容贴片广告，优爱腾的机会来了

　　综合来看，ott的使用频次和市场覆盖依然在进一步上升，尤其是今年一季度受疫情影响，ott开机率和使用时长都有显著增加，品牌主在这一端口也投注了更多的目光。因而，即使是开机广告可以关闭，综合来看也不会影响品牌在ott端口的投放，无非是广告形式的变化，应该会更多从系统广告转为贴片等内容广告。

　　“开机广告取决于用户开电视的次数，随着智能电视的普及，本身上限也是很明显的。贴片广告则取决于用户的观看内容，可以说是有无限的内容可以选择的。从这点来看，一旦全国范围内开机广告都可一键关闭，应该会有部分品牌把在系统端的预算投向内容。”阿维说。

　　这也将给优爱腾三家带来更多的机会。当前，内容端广告投放份额里，来自银河奇异果、酷喵影视、云视听极光的占比高达85%。而根据奥维互娱数据显示，贴片投放率仅有34.8%。

　　图源：《2020中国智慧大屏发展预测报告》

　　这也意味着，除了头部资源外，中腰部内容和垂类内容在ott贴片领域还有大量投放空间。可以预见的是，随着广告主目光进一步向ott内容广告倾斜，类似视频网站领域的精准营销，垂直产品广告也会在ott端口推广。

　　而对于依靠系统广告补贴利润的智能电视厂商来说，在政策的限制下，进一步优化会员功能或许是不错的选择。

　　“未来智能电视应该也会向视频网站方向发展。将会员端口的收入不断提升，同时推出诸如看开机广告送会员等路径。当然，这也需要其在内容版权上进一步深耕，获取更多的独家内容，才能用会员权益吸引消费者。”阿维说。