最新热点曝光:5G+：彩电历史上最大的“黑天鹅”正在飞来

　　2020年春晚的技术升级并不意外：5G+8K/4K/VR。毕竟这些技术在2019年、乃至之前已经“热炒过很长时间”;而且2019年春晚这些技术也已经“有所露面”。

　　但是，站在2020年崭新的“产业”基础上，去看“5G+8K/4K/VR”会有不一样的感觉：比如，广电网络的5G已经开始建设，不再是画饼充饥、2019年VR/AR产业国内销售额也首次突破百亿大关，进入市场发展新阶段……这似乎意味着，5G为核心的下一代彩电落地战略已经到来。

　　比起5G，互联网电视不过是“小拇指”

　　过去10年中国彩电市场最核心的“应用”和“竞争”变革，围绕电视智能化和互联网电视进行。

　　2016年乐视超级电视获得了600万台的成绩，进入市场第一阶层阵营，距离首位品牌差距缩小到2成——但是，由于乐视自己过于激进的投资和庞大的布局，资金链断裂，传统彩电品牌“大舒一口气”。

　　但是，时隔仅仅2年，2018年小米电视喊出冲击市场第一的口号，而在2019年小米电视实现了1000万+的年度销量，销售规模第一毫无悬念，且这是国内市场单一品牌有史以来的最高纪录(虽然销售额第一依然被海信以全年2成+的成绩保持)。

　　如果计算传统品牌的互联网子品牌成绩，目前智能互联网电视已经占据国内彩电行业份额的半壁江山。但是，除了小米之外，这并没有显著改变彩电产业的“固有版图”：30年历史以上的传统品牌占据绝对主力，外资拼高端不拼量、内资拼高端也拼量的格局依旧。

　　但是，2019年，华为荣耀等的智慧屏来了，oppo、vivo等的彩电战略也不断曝光——彩电市场的手机品牌之战，已经取代智能互联网品牌的冲击。这背后则是5G彩电的畅想!如果将手机品牌的实力，与此前乐视为代表的互联网品牌军团比较，则会发现：互联网品牌冲击能量，不过是手机军团的十分之一，甚至更低!

　　彩电市场，2019年暴风的死掉(互联品牌创新的终结)、华为的加盟(手机品牌的突破)、小米的繁荣(小米即是手机品牌也是互联网品牌，但是其崛起却是从互联网品牌纷纷死掉开始的)，代表了未来彩电行业竞争格局的“乾坤大挪移”!

　　广电的5G网络，5G电视不说NO

　　2019年11月世界5G大会上，中国广电董事长赵景春公布了广电5G时间表：2020年正式商用。——“我们希望在有线电视的基础上通过建立一张独立组网的5G来提供新的服务。”

　　这是彩电行业变革的“新号角”。虽然广电部门没有说明未来彩电在这个新网络中的地位。但是，显然广电的5G网络不是去拼“手机”等移动终端的——那样的竞争产业，在电信系统三大运营商压力下，广电有何优势呢?因此，几乎所有人都知道，广电的5G网络就是面对“如何看电视”做核心规划的。

　　在过去十年，彩电的开机率从90%下降到了30%。移动视频为代表的新娱乐和OTT为代表的网络电视，大量抢占了传统彩电的娱乐方式。如果再计算上IPTV的成绩，广电系统的用户接入量已经从10年前的绝对主力，退居到第三位的选择方式。

　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示，2019年我国电视用户中OTT活跃用户领先IPTV和有线电视6000万左右。从具体数据看，2019年是广电有线接入数量首次下降到2亿台、OTT首次上升到2亿台的关键转折年度，也是IPTV几乎停止增长的一年。这个转变说明“消费端”如何看电视的新习惯正在形成，内容端新媒体和融媒体代替传统广电第一大媒体地位的趋势也已经毫无悬念。

　　尤其值得一提的是，OTT的渗透率表现出，越是年轻人、越是经济发达地区越高;有线电视和IPTV渗透率则在经济相对欠发达地区和老年人口中的渗透率更高——用行业专家的话说，只是考虑数量问题，OOT的优势还不是很明显，但是如果更多考虑年轻人群和发达地区的“质量”因素，那么OTT的优势，已经是三大看电视方式中的“绝对领先”者。

　　这一背景下，5G广电网络的意义也就不言自明——用更好的体验，满足传统有线电视的替代化需求，并发展传统有线电视不具有的新业务。内容端是广电融媒体、需求端是OTT智能电视，中间的连接则是广电5G网络，这样一个“超维度三网融合”结果已经“跃然纸上”。