今天新闻热点：三重利好助推，中国市场OLED电视销量进入井喷时代

　　随着消费升级进程加速及消费者对于电视产品要求越来越高，业内公认的下一代显示技术的OLED电视正式进入井喷时代，越来越多消费者正将OLED电视作为购买首选。

　　从今年OLED电视在中国市场的销售数据显示，作为第一家电卖场的苏宁上半年OLED电视销量同比增长74%，在京东618期间，OLED电视仅开售十小时，成交额就超去年同期全天;而不久前的京东11.11全球好物节“开门红”日开始一小时，高端OLED电视成交额同比增长300%。

　　乘着这股OLED大势热度，上游供应商、各大电视厂商与终端家电卖场也开始联手共助OLED市场发展。今年年初，苏宁联手多家电视品牌推出“OLED三超计划”，立下了2019年在苏宁平台实现13万台OLED电视销售，2020年实现30万台销量目标。作为最大的OLED面板制造商，LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩预测，2019年中国OLED电视销量将达30~40万台，2020年中国OLED电视销量有望达到100万台以上。

　　为什么在当下电视产业整体低迷的背景下，OLED电视却可以逆势高歌?

　　其背后离不开上游OLED供应链能力升级、OLED技术优势契合用户消费升级需求以及上下游厂商联合多方生态共推OLED电视优惠落地的多方努力。

　　一、用户需求：OLED技术优势契合用户消费升级需求

　　从用户需求层面来说，OLED电视呈现井喷势头，是用户消费升级的必然选择。对于所购买的产品，价格已不再是消费者最为关注的问题，而更为关注的是产品品质表现。在电视选购方面，画质表现、设计美感、眼健康防护、等都成为了消费者选购标准。而具备自发光、高对比度、省电、护眼等技术优势特性的OLED电视则完美契合了用户对于电视产品的最高要求，成为了用户认可度最高的高端电视产品。奥维云网(AVC)数据显示：用户对OLED电视的满意度高达97%，94%的用户愿意推荐OLED电视。

　　为什么OLED电视相比传统电视有如此明显的产品优势?这主要是得益于OLED自发光特性，使之相较于需要依靠背光源照射发光的液晶屏幕而言，不会存在漏光现象，画质呈现更加清晰，色彩更加真实饱满。而随着5G时代的到来，4K、8K超高清内容逐步崛起OLED将成为5G时代最好的显示设备。

　　除了在黑场表现方面，OLED电视在色域表现和可视角度上也有明显的优势，OLED的NTSC标准色域可达110%，而LCD普遍只有70%-90%;在可视角度上，一般液晶电视的亮度视角为60°，色度视角为40°，而OLED电视则拥有更广的色域表现与可视角度，即使自侧面视角观看电视也不会产生色偏，带来的是用户观看体验的大幅提升。

　　此外，OLED电视也更加护眼，同样得益于OLED电视的自发光属性，有数据显示：OLED屏幕有害蓝光排放比液晶电视少了72%。中国消费者协会通过13款电子产品(其中5款手机、4款平板电脑和4款电视机)比较试验也显示，OLED屏幕相比液晶屏更加护眼。德国权威认证机构TUV也从画质、蓝光、闪烁、反射光等四方面证实了OLED电视对眼健康更有优势。

　　二、面板供应提升促进大尺寸OLED面板价格下探

　　对于OLED电视，用户的第一反应是超高端以及随之而来的价格昂贵。的确，就市场研究公司IHS Markit此前公布的数据显示，早在2017年，在2500美元(约为人民币15833元)以上高端电视市场，OLED电视市场占比就已经达到51.3%。而从市场实际售价来看，55吋OLED电视平均售价都在万元以上，65吋OLED电视平均价格更是在15000元以上。

　　可以说，贵成为了阻碍消费者选择OLED电视的最大拦路虎。那么OLED电视为什么贵?核心原因在于大尺寸OLED面板产能不足，使得大尺寸OLED供不应求、价格高昂，只能成为高端旗舰产品专属配置。

　　而现在，作为全球最大的OLED电视面板供应商，LG Display于今年在广州投建了8.5代OLED面板生产线，融易新媒体，初期产能已达每月6万片，再配合其韩国坡州工厂每月7万片玻璃基板的产能，LG Display OLED面板产能在今年将增至380万片;预计2021年，广州8.5代OLED面板生产线将实现每月9万片的产能， LG Display TV事业部部长吴彰浩也表示，随着广州8.5代生产线的投入量产，LG Display全球OLED出货量将达1100万片，实现从48到77寸的4K产品以及65寸、77寸、88寸的8K产品的全面覆盖，届时，随着OLED面板供应的释放，OLED电视成本价将随之下调，OLED电视将成为越来越多消费者可以承担的高品质电视品类。

　　三、落地：上下游厂商联合多方生态共推OLED电视价格亲民化

　　在OLED一片利好的市场环境下，上游面板商、各大电视品牌商以及终端渠道商，也都携手共同助推OLED发展，让 OLED电视加速走进千家万户。