最新内幕消息：彩电市场的寒冬来了？线上均价创历史新低(2)

　　“行业需要差异化布局走中高端路线来提振彩电市场，提升彩电产品的平均销售价格，给消费者带来更多中高端价值，这样才能够把彩电行业的竞争回归到一个正常、有序、健康的发展轨道上。”家电行业分析师梁振鹏认为。

　　彩电企业狂欢，数据却很残酷。据奥维云网全渠道推总数据，2019 年 Q3 彩电线上均价 1926 元，创历史新低，线下市场均价 3593 元，整体均价 2678 元。线下渠道受挤压，线上渠道依靠低价优势占比过半，二者相反的走势，加速了渠道定位的分化，线下市场更加追求高端和利润，打造品牌形象，线上则追求规模和客群，后端补贴硬件。

　　今年三季度彩电行业的营销业绩依旧暗淡。但彩电行业企业却不断挣扎。近期，在各家彩电企业发布三季报之际，康佳、长虹、TCL 再次发起第四季度的彩电营销。

　　长虹推出 CHiQ 极智屏，具备“全生态连接、全生态内容，多模态交互”等属性。康佳发布 APHAEA 未来屏，基于 5G、8K、AI、IoT 以及云技术，打造超大屏以及智慧屏。TCL 更是推出了 14 款超大屏电视产品。

　　实际上，此前电视企业早已牵手人工智能、互联网等新技术。但在家电行业总体低迷，彩电行业更是疲软不振。荣耀智慧屏带动下的彩电三季报未见起色，第四季度的营销能否拉升全年业绩尚待观察。净利润不涨，销售费用陡增或是年报主色。