之所以出现“降价螺旋”，还是因为各品牌都不想输在份额上。继董明珠质疑小米空调市占率后，雷军隔空回应称，小米空调为第四而非第一。据奥维云网统计，今年“6·18”期间，美的、格力、华凌分列前三，市占比分别为27.56%、25.61%、7.32%，小米空调市占比6.96%位列第四。
品牌之间的份额之争往往是市场焦点，但业内专家却另有看法。家电产业观察家许意强认为，在整体环境萎靡的情况下，价格战或将会延续更长时间，低价空调、白牌空调的市场份额有可能增加，这对于大部分品牌而言都不利。
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