蒙牛为《青3》“倒奶门”道歉 重营销、爱综艺终究是错付了

　　5月7日，蒙牛真果粒官方账号针对近期流传的一段倒奶视频发布声明称，“对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。”

　　据了解，倒奶视频中，被成批倒掉的是蒙牛旗下的“真果粒”，而蒙牛通过该系列产品对爱奇艺制作的《青春有你3》选秀综艺进行冠名赞助，粉丝想要给选手投票，除在播出平台上投票之外，还可以购买该产品，通过扫描瓶盖上的二维码兑换相应的投票权。

　　由于在平台上投票次数有限，大批粉丝为了“送哥哥出道”，通过购买蒙牛的相关产品获得更多的投票权，而部分商家为了获利，将乳制品倒掉，将投票用的“奶盖”高价炒作销售，引发舆论一片愕然。

　　银柿财经记者注意到，蒙牛堪称综艺营销的“爱好者”。2020年蒙牛旗下特仑苏通过赞助湖南卫视《向往的生活第四季》及《舞蹈风暴》等节目，助推销量增长；旗下另一款产品纯甄冠名赞助了《创造营2020》及《中餐厅第四季》。

　　本次涉事产品“真果粒”系列产品通过冠名赞助《青春有你2》上市推广，蒙牛方面表示，“在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”

　　数据显示，2020年蒙牛广告及宣传费用68亿元，同比下降20.0%，占收入比例下降至8.9%。在2019年蒙牛相关费用约85亿元，占收入比例近11%。

　　赞助综艺节目，一度被快消品行业视作“打入年轻消费群体”的捷径。但随着选秀节目套路的不断升级，为选手“刷票”“打投”的行为逐渐产业化甚至金融化，作为赞助商，也被裹挟其中。

　　“过度营销必然会带来问题，对于企业来说，要更加重视消费者，所以要推出性价比高的产品满足消费者需求，同时，将宣传费用节省出来培育消费市场，下力度对对基础市场进行布局。”有不愿具名的业内人士向记者表示。