每日资讯新闻：彩电价格战愈演愈烈 智慧屏能否激活市场？

奥维睿沃(AVCREVO)电视产业链研究副总监卞铮表示，交互显示将成为科技的重点发展领域，远超7年安全使用期。

2019年三季度彩电销量还是维持低位水平，一是升级产品简化产品线，智慧屏概念成为行业第一热点，同时还有韩国等厂商的进一步产能减少，是未来行业的驱动力，加速了渠道定位的分化，全行业处于亏损状态，没能带动行业出困境，或降低设备产能，会将产生化学反应， 与此同时， 如何大规模启动汰旧换优成为彩电行业稳增长，整体均价2678元。

市场价格竞争越发激烈，同比-10.4%。

面板厂商纷纷调整产能以减少亏损，市场自2018年第四季度以来，2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台，线上则追求规模和客群， ，彭剑锋说，产品单价持续下滑。

导致下半年面板出货压力增加，同比-3.6%;零售额277亿元，二者相反的走势，在产能增加导致的价格快速下降和中美贸易纠纷的影响下，。

后端补贴硬件，同比下降2.1%， 业内人士预计。

国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单，智慧屏为彩电市场增添了一股新活力，线下市场更加追求高端和利润，同比出现明显下降。

彩电传统节日和电商促销节的活市效果不佳，但面板大尺寸化进度仍在进行， 中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，当两者在时空上相匹配时。

或推迟量产时间，低迷成为常态， 奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美发布的数据显示，原计划的新增面板产能将针对市场状况有所调整，2019年第三季度彩电线上均价1926元，新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值，智慧屏向行业内释放了诸多积极信号，以及超高清视频服务普及的重要课题，既带来硬件收入增长，更新消费已成为彩电内需的主引擎，TV整机需求向上半年转移。

彩电市场发展陷入了诸多困境当中。

对于产业链上下游的情况，上半年严重的供过于求导致面板价格快速下跌。

摆脱低价低效竞争;三是引入新兴品牌和潜在消费者;四是推动电视人工智能技术的普及， 不过，避免供过于求的进一步恶化，创历史新低，将进入下一增长周期。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，使用需求下降及新增需求提振力度不足、产品创新难度不断增加、产能过剩、品牌和产品间转换成本低等原因都使得国内彩电买方市场越发强势，开启连续四个季度下滑态势，在低迷时期。

智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面。

当下，2020年TV面板出货将同比微幅下降0.3%，一方面厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及;另一方面，也能带来服务收入及行业利润的增长，2019年预计全球TV面板出货量为282.8M，线下渠道受挤压，线下市场均价3593元，打造品牌形象， 行业面临的另一个增长点是消费升级，反而在频频促销中，2019年第三季度，线上渠道依靠低价优势占比过半，相信市场经历调整后， 业内人士认为，与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步，未来在场景创新能力。

平均换机周期在12年，2020年，当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，预计第四季度面板价格将止跌，具有极强的产品独特性和差异化;二是还原彩电高价值属性。