最新头条新闻：彩电不行了？高端大屏能救市？这些都是假命题(2)

　　近年来，消费者看电视的习惯变化非常剧烈：2008年我国IPTV为用户是260万，2018年(十年之后)这一数字是1.5亿，占广电市场总量的三分之一强——iptv的普及过程，基本就是家庭宽带网络的普及过程，这背后实质是家庭利用互联网获得视听内容应用规模的增长。这些IPTV用户，半数采用的是具有OTT功能的智能盒子。

　　而在OTT用户方面，奥维云网最新数据显示，2018年中国OTT激活终端设备已达2.14亿台——没有OTT功能的传统数字电视和IPTV的盒子总量不过1.6亿台。(OTT盒子和功能的流行历史不过5年而已。)也就是，具有网络视频功能的家用盒子终端已经占据彩电市场的大部分——且，目前存量电视中大部分自身就具有智能电视功能，具有网络OTT视频应用体系。

　　对此，趋势行业专家指出，目前至少有2成左右的彩电用户“几乎只看网络视频”!与此对应的数据则是：《2019中国网络视频精品报告》显示，2018年网络视频付费用户达到3.4亿人，内容付费收入目前也占视频网站总收入的34.5%，超过了总数的三分之一。这一重大应用习惯的变化必然也导致“彩电”产业的重大变化。

　　2017年伊始，由新疆广电入股的北京未来媒体科技股份有限公司(简称“未来媒体科技”)揭牌成立，标志着广电系混改的大幕正式拉开。近日，广电总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》的通知。推动打造面向5G的更高格式、更新应用场景的视频业务新形态。意见进一步指出，将推进国有广播电视企业公司制改革和股份制改造，在允许社会资本进入的领域，支持国有资本和民营资本资源整合和交叉持股，探索推动混合所有制改革试点。

　　互联网视频+5G：正在拉开整个广电系统前所未有的一轮大革命。彩电产品技术形态、品牌形象、渠道格局，必然会受到新一轮应用体系革命的冲击。具体的事例如，智慧屏产品的争锋，智能电视开机广告收入的被屏弃……这些反应了彩电市场“量价”变化之外更为深层的变革，也反映了彩电产业，特别是传统巨头必须应对的“互联网文化”的崛起。

　　深刻变革之下，“大屏高端救市”论可以休矣

　　2019年上半年彩电市场最大的数据“痛苦”不是“量价齐跌”和亏损，而是：2018年上半年，65英寸及其以上电视销售占比几乎翻番，增量达到5个百分点;这一数据2019年上半年只有2个百分点多一些——即，彩电企业期望的“大屏高端救市”并没有成功。

　　甚至，10、10.5、11代线作为超大屏的主流生产线，融易新媒体，现在已经成为面板企业的“主力烧钱”线。7月份，媒体新闻报道，全球第一条10.5代线，京东方的合肥10.5代线产能在达到月产12万片基板的满产水平不久，7月起要减产到9万片左右，削减了25%左右的产能。同时，有外媒报道称，富士康正在考虑出售位于广州增城区的10.5代线的LCD面板厂。此消息虽然此后被辟谣，但是无风不起浪。这些消息昭示着大尺寸面板市场并不像此前想象的那么友好。

　　对此，分析人士认为，65-75英寸彩电不仅价格更高，机型也更为笨拙：超薄设计本身不成问题，但是却容易出现屏幕S型变形。大尺寸产品保持平整度，就离不开加重的机身。而且日常的网络视频、广电综艺和新闻等，在大屏幕上的观感并不友好：大屏幕也需要适配大屏幕的内容，4K和8K内容距离普及还比较遥远。这些特点决定了大尺寸电视的市场应用瓶颈。

　　同时，即便是75英寸电视，显示面积不过1.6平米左右，并非真的“很震撼”。很多真正需要大屏幕的消费者更愿意选择100+英寸的产品，例如激光电视或者智能投影机。这些产品可以充分实现“大屏幕的震撼性”，也更为适合电影等高品质内容的欣赏。——常规尺寸电视机，外加一个智能投影机看电影，现在是很多时尚消费者的首选方案。

　　“说他大，但是不够震撼;却又有显著的缺点”，部分行业专家认为65-75英寸电视处于比较尴尬的“应用体验”限制之下。这将显著影响这些产品的市场销售增长。而此前彩电企业一直寄希望于大尺寸成为“市场救星”。