深度：利润低盘子小 手机厂商为何还要扎堆做电视？(2)

　　在上一波互联网公司发起的攻势中，几个彩电巨头如TCL、创维、海信难以撼动，但也有熊猫、厦华这类曾经的国民级老品牌在亏损中悄然落幕。如开头所言，眼下的电视行业头部效应明显，中小型彩电企业生存艰难。一个新玩家冒出头，意味着一个老玩家将被淘汰。

　　华为、OPPO们为何选在这时发起第二波进攻?

　　根据IDC的数据，当前“华米OV”占据了国内智能手机近90%市场，但整体出货量连年下跌。最新的数据显示，2020年第三季度国内智能手机出货量为7950万部，同比下滑19%，环比下降15%。

　　对于手机厂商而言，从手机小屏转向电视大屏，是个自然而然的选择——手机市场拐点已至，IoT是下一个增长点，而电视恰好是IoT领域中最普及也较容易做的硬件。

　　华为是5G的推动者，想要消费者把5G和物联网都用起来，自然要带头做产品。不仅仅是电视，智能家居的各个方面它几乎都有涉猎，最终是为了巩固自己的HiLink生态。

　　据OPPO中国区总裁刘波透露，OPPO做电视的策略是在两年前就已开始，TWS耳机和智能手表先行，如今电视终于登场，也算是跟上了趋势。

　　从生产来看，中国拥有最完善的电视配套产业链。电视的核心器件是屏幕，也就是面板，包括华星光电、京东方在内的液晶面板厂商已经超越韩企，出货量全球第一。至于其他材料和组装，数量庞大、效率极高的代工厂也正是中国制造业的优势。

　　在内容方面，各平台的版权大战已经告一段落，目前的电视版权生态较为完善，尽管用户没法在电视上直接浏览网页了，但IPTV(可以收看卫视等有线电视直播)和“爱优腾”互联网平台的内容已经足够丰富。

　　照此趋势，其他手机厂商入局电视似乎只是时间问题。

　　然而有两个重要问题是：电视值得做吗?能做得好吗?

　　实际上，电视的换机需求和频率远比手机要低，而且，它真的不挣钱。

　　查阅财报可以发现，头部的TCL、海信、康佳彩电的毛利率都在15%上下，而另一个大家电代表——空调，毛利率普遍在30%左右，格力最高时做到了近40%。

　　一个简单的例子是，近一年，主流的55英寸4K电视价格在1500-2500元浮动，不仅低于普通空调，融易资讯网（www.ironge.com.cn），甚至比不上一台低端智能手机。

　　因此目前传统厂商都把新增长点放到OTT系统上。OTT系统是智能电视的增值服务，能够盘活传统厂商有优势的流量，收入主要来自于广告、内容付费和APP点击量等。TCL雷鸟，创维酷开网络，海信聚好看等等，都担任着财报中的亮眼角色。

　　以创维为例，2019年其电视在国内的营收下跌了15.8%，销量仅增长2.6%。而酷开系统的营收却增长了50.2%，录得收入8.3亿元。今年，创维已有拆分酷开网络上市的打算。

　　此外，即使是肩负了“智能互联”的重任，电视的最重要的用途仍然是“看”，音画质量才是首要的选购标准。而这正是“老大哥”传统彩电企业的长处。近两年，传统厂商明显将产品重点放在大屏与新型显示技术上，大尺寸75-120吋的电视产品频发，激光显示与OLED、miniLED、Micro LED等显示技术也由他们领先试水。

　　更不必说家电厂商几十年来在生产、运营、销售渠道全链条上的优势。

　　目前来看，除了小米电视在线上渠道占领第一名位置以外，其他厂商难有太大市场。一位行业人士对界面新闻表示：“华为的电视今年前三季度出货量在50万台以下”。界面新闻向华为方面求证此消息，对方未予回应。

　　新旧PK，后来者如何制胜?

　　“当年乐视们没有做成的事情，现在这些手机企业能做好吗?不见得。”在家电产业观察家刘步尘看来，手机厂商们贸然进入电视行业，这一步棋下得有些草率。

　　十年过去，互联网企业并没有将传统彩电企业干倒，眼下销量排在前列的，除了小米以外都是老品牌。

　　根据奥维数据，在线上渠道，彩电业2020年截至目前销量前五名是：小米，海信，创维，TCL，海尔;线下渠道排名为：海信，TCL，创维，康佳，海尔。

　　整个行业的销量也在下滑。数据显示，2020年第三季度彩电销量下降6.4%，前三季度整体受疫情影响也有大幅下跌。

　　前文提到，国内智能电视出货量每年维持在4700万台上下，想在这个稳定的盘子里做出成绩，手机厂商需要差异化打法。