后者的判断,也与商务投影主要萎缩在SVGA和XGA分辨率设备上的趋势相符合:即,即便疫情逆势下,商务投影在智能、高分辨率、激光等新光源细分领域还是保持了不错的成绩,甚至有所增长。非家用投影产品上半年的萎缩,系统性的表现为汞灯和低分辨率为代表的“低端产品”“加速淘汰”。
不是疫情造成需求减少,而是市场需求升级在疫情下加速!”行业专家认为,非家用传统投影市场,正在进入“加速结构性换代升级”的新阶段。“如果扣除掉汞灯产品,2020年上半年投影市场萎缩将不足一成——主要萎缩是影院、文娱、文旅、教育等市场停滞行业:即更多的是需求后移。”认识清楚这一点,有利于行业企业对市场发展趋势得出正确规律,并保持更多的信心。
本土品牌借力崛起,日系份额下降
在IDC数据中,2020年上半年,爱普生上半年销量10.6万台,远低于2019年同期的23.6万台,这与爱普生传统汞灯市场占比较高,成正相关性。半年单一品牌国内市场跌量10万+,也成为2020年上半年投影市场又一个历史性数据。
反向的,2020年上半年,极米、坚果、小米系、当贝、海信等品牌都实现了正增长,体现了LED、激光和智能产品的市场趋势,以及没有汞灯产品带来的“结构性”优势。尤其是小米系产品以6.5万台、4%的占有率,成为行业第四名,与当贝一起成为市场成长超过100%的黑马。
不要只看到大跌,更要看到什么样的产品和谁在大跌!”行业专家指出,国内投影市场格局的“结构化”在疫情压力下被进一步放大:新技术和新市场,成为行业成长动力;传统日系巨头日益受到更多的“市场转型压力”考验。
这种市场转型压力,还体现在“渠道”市场结构上。例如,得益于618电商季,6月份天猫和京东平台,共销售投影机达到35.6万台!创出历史最高值。而7月份,天猫和京东平台,销售投影机则再次跃上38.65万台历史新高。(据慢慢买大数据统计。)分析认为,扣除占投影市场8成的家用产品、采用集体招标的教育市场、需要设计服务,无法电商化的工程与影院产品后,剩下的零售商务与零售教育市场,电商平台占比也已经近7成。
把握电商平台价值的渠道方向上,传统投影品牌,尤其是份额较落后的企业,也表现出“行动缓慢”、“动作有限”的趋势。尤其是疫情影响下,电商渠道得到进一步“加成”,市场渠道体系重构成为产品创新之外,传统投影品牌又一“核心任务”。
综上所述,疫情下的2020年半年成绩,投影圈不仅仅是有“逆势寒流”,也有更多的“趋势革新”。将更大市场压力下的结构性调整,视为“加速升级换代和劣质低效产品迅速出清”而非是“决定性需求萎缩”,才能够好的理解“投影产业的2020半年变化,以及未来趋势”。
文章标题:【上半年逆势中 投影市场加速升级(2)】 内容摘要:后者的判断,也与商务投影主要萎缩在SVGA和XGA分辨率设备上的趋势相符合:即,即便疫情逆势下,商务投影在智能、高分辨率、激光等新光源细分领域还 ... 免责声明:融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
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