上半年逆势中 投影市场加速升级

　　总出货量累计169万台，同比下降23.1%——IDC数据显示，2020年上半年，国内投影市场在疫情影响下，出现国内投影市场有史以来最大的半年度“下滑”。但是，在整体市场疲软的背景下，更多的结构性变化却也展示了国内投影产业的发展生命力。

　　家用市场“很好”的成绩

　　IDC数据显示，2020年上半年家用投影机出货量131万台，同比下降2.7%。这个成绩乍一看“不怎么样”，但实际情况却是“远好于预期”。

　　一方面，和大视听产业比较，彩电产品上半年市场萎缩达到1成。家用投影和彩电的家用价值相似，能够取得仅仅下滑2.7%的成绩，已经实属不易，可谓之“跑赢了视听大消费市场”。充分体现出，家投大屏相对于传统彩电产品更强的“消费活力”和市场成长性。

　　另一方面，同比下降2.7%这并不是半年的成绩——实际上只是“5个月”的成绩。2月份，受到疫情影响，行业出现了生产、流通双停滞。少了一个月的经营时间，但是市场萎缩远小于一个月的平均销量——甚至，这些萎缩还主要体现在“汞灯投影”等比较传统的产品上。

　　据统计数据显示，2019年上半年，汞灯家用投影机销量占7%、共计9.38万台;2020年上半年，汞灯产品占比下降到4%、销量为5.24万台——这比上半年家用市场下降3.6万台的总量还要多。相比较，激光投影家用市场，2019年上半年占比5%、销量6.7万台;2020年上半年激光家投占比6%、销量7.86万台，成长近两成。

　　尤其是值得一提的是，2020年上半年是家投市场，激光产品销量首次超过汞灯产品：事实上，2020年上半年，激光和LED光源投影在家用市场均保持了“增长”、汞灯投影中的家用智能产品也保持了不错的成绩。家用市场萎缩主要是传统汞灯投影机市场的萎缩。

　　整体市场抗住了疫情冲击，创新产品占比创出历史新高”——行业人士用这两句化形容家用投影市场疫情下的发展趋势，并进一步指出“家用担纲的投影行业发展大势更为明确，创新家用产品成为市场成败焦点的规律进一步加强”。例如，极米、坚果、小米系、当贝、海信等家用产品线巨头，上半年都实现了“正增长”!

　　消费升级是传统板块的核心规律

　　相比于家用场景，商教、工程等传统投影机领域，2020年上半年成绩“凄惨”：上半年传统非家用投影市场出货量38万台，同比下降55%。其中，商用市场成为“重灾区”，在商用市场上，2019年上半年虽然市场也在下滑，融易资讯网（www.ironge.com.cn），但是同比出货量依然有85万台——2020年上半年则下降53%，只有40万台!

　　对此，行业人士分析指出，“廉价”产品成为商用市场萎缩的重灾区：IDC认为，移动便携商务市场主打的SVGA和XGA产品受到互联网品牌冲击较大，比如在民宿、酒店、健身中心、餐吧、连锁影咖、典型会议这些应用场景均出现萎缩。业内人士分析认为，上半年投影市场的萎缩，三分之一以上的下降都是SVGA分辨率的产品。

　　在SVGA告别家庭娱乐市场之后，这一标准正在疫情影响下，加速告别商教应用场景：SVGA分辨率投影的死亡时钟已经到最后时刻!”对此，主要的“应用变化是高清内容的普及”。例如，即便是手机上课的远程视频、或者是手机开会的远程会议，显示视频也会达到720p，乃至1080p。这时候，还是用SVGA和XGA分辨率的显示设备，显然会成为“效果瓶颈”。

　　即便是KTV等娱乐领域，高清、全高清内容也已经普及。LED智能投影的价格也并不比传统汞灯SVGA和XGA产品昂贵。两者结合，导致其市场价值优势进一步缩水。“价格决定市场变成‘内容标准’决定市场，低分辨率加速淘汰是必然!”

　　实际上，上半年传统非家用投影市场的萎缩，更多体现出，1。教育、文娱文旅、影院等需求方向的“停工”影响，2。行业应用价值的升级——尤其是会议市场，在远程办公带动下，AVC数据认为，会议平板产品2020年上半年销量达到约15.3万台，同比增长42%。再考虑到普通大尺寸智能液晶电视在会议室的应用规模，不会低于专业会议平板——上半年商务会议市场，显示设备销量几乎并没有受到疫情压制，反而是远程办公的发展带来了新增量。