彩电企业，决不能死在5G前夜

　　“没有一家彩电企业可以轻松过关!”这是行业人士对2020年疫情之下，彩电业总体面貌的描述：原本想5G+TV会是彩电产业的一次洗牌之战，却没想到疫情“寒流”加速下，洗牌已经提前到来!

　　中怡康最新发布的推总数据显示，2020年上半年，在新冠肺炎疫情影响下，国内彩电市场销售量1925万台，同比下降 12.26%，销售额500.33亿元，同比下降22.2%。“困难前所未有、压力前所未有、挑战前所未有”：彩电行业现在真的要担心，有人会死在5G之前了!

　　新品牌不仅仅是“狼”来了

　　2019年，小米彩电以超过千万台的成绩，突破了国内市场15年的冠军归属定律(中怡康数据推算)。有人说小米是“狼”。但是，笔者看来“小米只不过是在给狼趟路”而已!

　　一方面，千万台成绩，核心以低价位产品为主——2017-2019年，32英寸小米电视价格从千元价位开始，连续引领“破位”趋势。2020年中，32英寸电视最终价格下降到618电商季的五六百元。以此为特征的小米“数量规模优势”，却是没有太多质量的：至少，传统彩电企业会说，小米赚的最多的是吆喝;传统彩电企业最赚钱的中高端市场版图依然“完好无损”。

　　另一方面，把第一让给小米又如何?此前，外资品牌称霸NO.1的时代，本土品牌依然能活的有滋有味。一个小米的第一，不会真正对传统彩电品牌形成绞杀趋势。

　　但是，显然这样的“理想状态”不是小米的愿望，也不是创新彩电品牌的愿望。例如，小米系推出红米彩电——后者主攻低价位端，而小米则转型高端。更为重要的是，红米主攻“大屏产品的低端化”——这些55+以上的产品都是传统彩电企业的“利润仓”。

　　小米分身成红米和小米高低搭配的同时，2019年华为系也来了——华为主品牌直接定位高端，荣耀主打普及型价位。2020年618市场，荣耀以不多的几款型号，拿下了电商市场单品销量第一的产品桂冠。

　　对于这种格局变化，行业人士普遍认为“小米转型高端、华为主攻高端”这才是市场真正的狼、动了传统彩电企业利润牛的狼。加上二者的副品牌、其他智能手机企业对彩电市场的跃跃欲试，一个“5G智能+”为特征的彩电新品牌阵营正在构建——对于传统品牌而言，如果说低端攻势，拿下第一的小米还不可怕、还能与其一战或者共生，容忍其在彩电圈成为一哥;那么目前，新秀品牌高低端一起上、手机厂商主副品牌组团进攻，那么就已经不是狼的问题，而是狼群的问题了!

　　逆势行情下，拥挤不堪的彩电业

　　过去10年，国内彩电销量的年度波动在10%之间，市场规模平均成长不超5%：这是一个非常稳定的规模结构。

　　而就在这样的背景下，彩电新品秀从未间断。乐视、暴风、微鲸、PPTV等虽然无力再战主阵地，却又迎来小米、华为等手机系的大力布局。如果说彩电市场已经“拥挤”，那么疫情之下市场的超压萎缩，则让彩电业成为“口口带血”的市场。

　　更为重要的是，彩电行业正在面临消费者对彩电的需求“青黄不接”：90+以后的一代，科技型的娱乐选择太多、彩电此前家庭娱乐的C位首次出现动摇。据奥维云网数据，2019年国内家庭彩电“百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降”。这一趋势与2020年的疫情需求萎缩叠加，进一步放大了行业拥挤度。

　　“智能手机品牌都来做电视，如果仅有华为系和小米系成功晋级，都意味着2-3个传统品牌被淘汰!”行业人士认为，在存量为王、市场本就拥挤的今天，新品牌加速布局、疫情逆势影响下，已经产生“淘汰性”的市场巨震可能。

　　且第二季度以来，受到LG和三星退出液晶面板制造业(二者大约占全球液晶面板产能四分之一)影响，彩电上游面板资源价格连续上涨，下半年彩电市场恐会进入“价格战打不动”、“带量思维往往亏钱”的阶段，行业品牌市场正在面临空前困难的“多重负面因素”交织的格局。

　　5G带来创新“新坐标”，却未必成为救星

　　未来电视属于5G、属于AIOT：这是智能手机企业纷纷投资这一行的原因。因为AIOT的首要变化就是手机和TV无缝连接。