激光电视赶超进行时：从“小众”到“出圈”(2)

　　“可以说，目前还没有哪种显示技术在色彩的表现能力上能与之媲美，全色激光电视是打造家庭影院的视听首选。”海信集团副总裁于芝涛认为，家庭沉浸观影对视听设备的需求有两大基本标准:一是临场感，二是体验感。“临场感需要较大的屏幕、电影级色彩展现，和满足家庭场景观看的亮度，至少75英寸以上的屏幕，DCI-P3色域达到100 %以上，亮度要350nit以上;体验感首先要求视听设备满足短距离观看，家庭大屏产品距离较远就会失去沉浸感，二是要健康护眼，避免长时间观看影片带来的视觉不适。”

　　贴合使用场景，满足升级需求

　　据预测，2020年，中国彩电市场零售量规模将达到4660万台，同比下降4.8%;零售额规模将达到1144亿元，同比下降16.5%。即使没有疫情的影响，国内彩电市场想要突破规模天花板，真正撬动用户的换新需求，也不是一件容易的事。

　　以过往的发展经验来看，显示技术的更迭往往伴随着市场的爆发性增长，主流企业都在积极布局新技术。然而，在消费分级、需求多样化的今天，液晶显示、OLED、激光显示三大技术鼎立之势已成，短期内很难实现大规模的变动。某种产品普适于所有人群需要的日子早已一去不复返。消费者选择的是能够贴合自身使用场景的产品，而不是采用某种显示技术的产品。

　　目前，观影、教育、游戏是电视机的主要使用场景。疫情引发的“宅经济”，强化了人们在这三大场景下对于客厅大屏的依赖性。而激光电视在这些场景中都具有明显的优势，观影场景下的沉浸感，教育场景下的护眼特性，都是其他产品很难比拟的。

　　凭借护眼“出圈”后，激光电视正在加速开拓中国市场。据奥维云网预测，未来几年激光电视将继续快速普及，到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。