没了开机告白，彩电企业毕竟会受到多大的影响？(2)

　　事实上，目前OTT业务存在多种盈利方式。其中盈利最高的是会员服务，智能电视的会员服务主要依靠共享一些视频平台的内容获得分成，而开机广告由于是OTT广告中形式最简单的一种，销售的资源较多，盈利也紧随会员服务之后。

　　除了这些盈利方式之外，彩电品牌商的OTT业务还可以通过在热门剧中植入广告和自制频道等方式，丰富自己的广告展现形式。

　　如果用户有在智能手机、iPad等小屏上看剧集的习惯，就会注意到优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台在播放一些热门剧时，会弹出与剧中角色同款服装的广告，用户在观看剧集的过程中即可点击链接购买对应产品。当然，大屏和小屏在做这类广告中也存在一些差异，大屏的运营主体为酷开、聚好看等彩电品牌商旗下子公司，广告主需要和这些运营主体，而非内容提供方达成广告协议，这类广告也能为彩电品牌商带来丰厚的收益。

　　彩电品牌商的OTT子公司还可以通过整合UGC的形式建立自己的频道，目前一些彩电品牌商已经开始引入UGC短视频。之后企业可以考虑做一个类似于CCTV 5这种体育赛事的频道，在内容之间插入广告位，通过这种成熟的运作模式来销售广告。

　　可以预见的是，开机广告的库存量减少，会推动企业通过其它形式寻找广告变现的创新点，除了可以参考电视台和小屏的OTT广告模式外，未来还会出现纯内容的、与内容深度捆绑的广告形式。董敏表示，开机广告被约束，会在很大程度上推动企业更加聚焦于多元化、差异化的产品升级和服务升级，着重开发家用和商用相结合的电视硬件和应用，同时促使企业进一步研究用户心智、开发用户，围绕电视发生更多有附加值的活动和行为。

　　开机广告规范未来将覆盖所有品牌 但现阶段更像是应激反应

　　事实上，江苏省消保委在3月中旬发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》后，中国电子视像行业协会也在3月底发布了《智能电视开机广告服务规范》，不过两个规范均为推荐性标准，没有强制性效力。目前的规范是否会被行业共同遵循，未来是否还会有更多的组织围绕开机广告推出更多新的规范，这一点还有待观察。

　　马聪认为，彩电品牌商对于开机广告的承诺，更像是一种应激性反应，通过推出相应的系统升级，来观察多少用户会去关闭开机广告。开机广告的的规范化运营已经启动并将逐渐深化，一个大趋势是，未来开机广告的相应规范一定会覆盖到所有品牌，目前尚未参与的彩电品牌商也会避免受到舆论压力，转变OTT业务的盈利模式。