618彩电市场“繁荣”背后：除了看低价 还有啥“玄机”可揣摩？(2)

　　第一季度，新冠疫情影响下，国内彩电市场“销量规模共计995万台，同比下降20.1%;但是，同期65英寸产品销量不仅没有下降，还略有提升，尤其是75+的市场销量出现了翻番式增长。

　　大屏幕已经成为今年彩电市场增量的核心拉动力。而TCL凭借自己的产业链优势和技术实力，这次在618期间在75+巨幕电视拥有“出色表现”，这显示出TCL在超大屏市场的“影响力”，有望在疫情逆境的市场激烈争夺战中占据有利“地形”!

　　海信：激光电视成为行业第一

　　这个618对于“彩电一哥”海信来说，相对比较“冷静”。在其公布的成绩单来看，并没有很具体公布自己在彩电产品的销量“硬核”数据，但是重点突出主打核心“战略级产品”激光电视的“强势表现”。

　　据彩电一哥海信数据显示，618当天，开战1小时内，海信激光电视销量超过300台，同比增长1664%。而6月1日~6月18日整个促销周期在全网平台成交额稳居行业第一，销量同比增长达到1500%，相当于15倍左右的增长。

　　作为小众产品，激光电视的能量不足以改变彩电市场格局;但是作为技术创新产品、目前唯一有望为家庭经济提供健康护眼百英寸巨幕的技术，激光电视在618期间的“高增长”，代表了“消费选择的未来趋势”。

　　行业专家用“超大尺寸的觉醒”来形容当下彩电产品的市场变化，并预计2020年将是75英寸普及和85英寸产品放量的转折时代。而消费者对大尺寸彩电价值得以重新认知，这一趋势亦成为激光电视普及化发展的根本动力，也给了目前唯一可以为家庭提供经济的100-150英寸巨幕的激光电视“带来了机会”。

　　海信作为激光电视“教父级别”品牌，能在这个品类上继续强势领跑，这也是在对未来市场比拼中卡住“有利身位”。

　　创维+酷开：全网GMV同比增长48% 全网销售第一

　　说到争彩电第一，创维这个老牌力量从来不会“缺席”。今年618创维电视官方在19日也晒出了自己的“成绩单”。

　　没有意外，创维也拿下了一个“第一”。截至6月18日23点59分，创维全生态智慧屏全网销量破38000台，其中，高端云社交智慧屏A20销量突破3500台，声控高配智慧屏A5销量突破18000台，P50声控智慧屏销量超过4200台，创维全网GMV同比增长48%，再次在全民购物狂欢活动中的斩获全网销售第一的佳绩。

　　虽然创维也拿下了全网第一，不过相对以上一些品牌的“精准数据”，创维这个全网第一多少有点“指代不明”。此外，在其核心主打产品OLED电视上也没有特别亮出相关成绩，这多少有点“遗憾”。

　　彩电品牌格局呈现新变化

　　一位行业人士表示，在品牌市场表现方面，今年618小米、荣耀、海信、TCL、创维等行业热门品牌都在“成绩单”的内容上做了一下“自我优化”，这仿佛在昭示一个信号：不管行业如何暗淡，至少在618这个万众期待的“特殊节点”上，至少声势和信心需要打出来。力图向行业证明自己是“中国彩电市场扛把子”，以给自己的渠道和行业伙伴更多的“信心”。

　　另外，从品牌格局呈现来看，小米、荣耀、海信、TCL、创维这五大品牌也正在构筑起中国彩电市场“新局面”。这五大品牌的深度跟进“战略方向”也正在代表着当下彩电领域的新趋向。

　　一方面小米、荣耀等智能手机“基因”品牌正在全力拓宽AIOT应用边界，将彩电的竞争标准拉升到全场景智能的新高度。而另一方面，海信、TCL、创维等传统彩电强在注重AIOT应用的同时，重点瞄向激光电视、75+巨幕液晶等超大屏。恰恰这五大争“第一”的品牌，都在这个方面都有一定的“优势”，融易资讯网（www.ironge.com.cn），因此也成为今年618期间的“焦点品牌”。

　　在许多行业专家看来，AIOT+超大屏无疑代表未来彩电的趋势方向，未来谁真正在这两个维度上做到有效的“平衡”，就有望成为未来市场的“大赢家”。