今日最新新闻:“智慧屏”新战事：电视机市场跨界加速(2)

　　不过，相比第一季度，预期的下滑幅度已经迅速收窄。群智咨询(Sigmaintell)TV研究总监张虹向21世纪经济报道记者表示：“因为二季度中国市场有618线上的备货，目前从品牌的备货态度来看相对比较积极，随着疫情在中国大陆市场已经得到比较有效控制，我们认为二季度的市场需求会有所好转。虽然从sell-in出货数据同比来看应该是下降的，但是环比来看有明显的恢复。”

　　手机公司跨界 智慧屏混战

　　虽然电视市场的低迷已经是常态，但是鲶鱼不断出现，华为、小米、OPPO都纷纷入场，电视厂商们的玩法也开始升级，市场颇为热闹，近期亮点纷呈。

　　4月27日，创维在新品发布会上推出了移动公共屏Swaiot PANEL移动智慧屏，用来和电视连接并打通，同时创维和vivo联合，可以进行手机电视一碰传等操作，并且呼吁更多厂商加入UPP开放协议。

　　4月18日，康佳发布高端子品牌APHAEA，强调智慧战略。4月16日，海信发布了激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系共30余款新产品。更早时候，TCL的春季发布会强调了全场景AI，推出了三款电视产品，来覆盖AI、高端、性价比等维度。

　　而手机公司们仍很活跃，今年华为终端首次发布了OLED智慧屏，进入更高端的电视品类，这也成为华为终端最为昂贵的消费类产品，价格高达24999元，引发了圈内的议论。但是据了解，去年华为的智慧屏销量并不高，今年如何突破也是业界关注焦点。

　　可以看到，其一，高端化、大屏化、智慧化早就是厂商的共识，随着华为宣传智慧屏，智慧屏的标签继续强化，虽然电视厂商很早就开始探索智能互动，但从消费者体验来看并不能让人满意。手机厂商统一的硬件软件生态，是否会带来体验重构?新一轮的智慧屏比拼将加速。

　　其二，从创维和vivo的案例来看，电视厂商开始和手机厂商牵手，来改变电视的用户体验和互动形式。即使创维也推出了自家控制屏，但是和手机企业的尝试也是可行的路径，不管生态怎么割裂，先尝试着让手机更好地控制电视，是一个不错的信号。

　　张虹也表示：“从这些电视厂商发布的新品来看，首先大家对于这种高端产品的布局是更加的积极，一方面像OLED这种新技术的产品布局更加激进，也有更多的厂商加入OLED电视的阵营。像今年华为以及包括未来小米也有OLED产品的规划。另外对于技术性能方面，比如说加强人机互动的这些特性方面也做了非常多的一些设计。包括带摄像头的产品以及包括像TCL发布的可以旋转的电视，就类似于变大的手机，在这些方面都有更多的布局。因为未来电视的方向我觉得它可能会摒弃传统电视这个概念，它会作为IoT的一个硬件端口，就是物联网一个应用端口。”

　　其三，手机厂商还将不断跨界，加入战局，据记者了解，OPPO今年还将推出新的电视产品，目前一加的电视主要还是印度销售。事实上手机公司跨界一直正当时，横向拓展成本较低，并且电视也是迟早要做的硬件，做电视不是最差的选择，也是和手机最接近的品类之一。可以说电视是相对保守的产品策略，但是可以在保守中有所发展。

　　那么未来电视机格局将如何变化?

　　在张虹看来，中国市场依然呈现比较明显的头部聚集的趋势，融易新媒体，“前五大品牌的份额依然还是呈现增长的态势。去年开始更多的手机厂商加入电视机阵营，我们觉得长期来看会对未来电视机市场格局产生比较大的影响，但这个需要时间，可能很难在近一两年内看到效果。主要的原因是考虑到华为、小米等在应用生态的布局上具备更多优势。他们把电视作为其IoT运营的一个端口，在扩大这个端口规模上具备一定的优势，成长性上值得期待，他们会使得整个中国市场的格局慢慢发生转变。”