今日热搜榜排名:2019-2020,智能电视市场进入“撕裂状态”(2)

  小米三款大屏齐发,Redmi智能电视MAX售价高达19999元,小米电视4A则低至1999元,中端的小米全面屏电视Pro为5999元,高-低-中端三个层面的产品在价格的定位下一目了然。

  无独有偶,华为智慧屏家族也在近期强势亮相,X65定价为24999元,主打高端用户;V55i低至3999元,意在瞄准低端用户。

  面对不同的消费群体,大屏市场的“撕裂”逐步在价格定位层面拉开差距,这个趋势进入2020年后已然成为一个品牌的战略趋势。

  其中的思路也不难理解。

  如果我们把最低价与最高价作为某个产品的消费两极,那么两者之间的差距越大,所覆盖的用户群体就会越多。

  换句话来说,随着智慧大屏逐步成为品牌认定的未来必需品,厂商在有意的通过价格定位来推动该产品走向“全民化”,特别是针对高端用户的试探与布局,正在成为大屏市场接下来的品牌焦点与市场胶(着)点。

  三、产品端:功能“撕裂”,以交互方式作为切入点进一步拉开“人机”距离

  从小米的“手机+AIoT”双引擎战略,或是华为的“1+8+X”战略来看,未来的科技产品线上必然有“大屏”的一席之地,但是未来的智能电视或智慧究竟何种“智能化”大屏的形态面向未来,目前品牌厂商还在不断的下定义。

  就以Redmi和华为的两款万元“大屏”产品,即Redmi智能电视MAX与华为智慧屏X65来说,尽管已是定位高端用户的智能产品,但是真正支撑起这个价格的未必是其智能表现,反而是彩电传统的优势特征,如画面表现、屏幕工艺等等。

  比如,此次华为智慧屏X65采用最新一代OLED深度定制屏幕,搭载鸿鹄旗舰芯片,特别针对OLED的画质管理算法进行了较多的升级,定制MEMC运动画面补偿、CGM色彩管理、局部动态对比度增强等智能算法,使得画质表现一跃成为该产品的核心卖点。

  同时,细看Redmi智能电视MAX的八大宣传点,也可以发现关于屏幕、画面方面就占据3个,而且居前作为主导亮点;而华为智慧屏X65的四大核心卖点,融易新媒体,极致美学、智慧交互、臻美画质、沉浸音质的权重对比,都在说明类似的问题——以“大屏”作为智能家居的入口,目前在宣传上几乎都被厂商选择性的“一笔带过”,略显尴尬。

  究其原因,也不难理解。

  尽管在智能家居的愿景之下,未来的家电互联互通,大屏(智能电视、智慧屏)会是中枢平台,但目前距离实现家居全品类互联互通的愿景还有一段不小的距离,大屏的中枢平台搭建也就显得有些鸡肋。

  换句话说,理想的智能家居与现实的智能家居仍处于“撕裂”状态,投递在大屏产品,便是其作为中枢终端在链接功能上的暂时性缺席。

  但是,从另一方面来说,当我们把目光从大屏产品的链接属性转移到交互功能,另一个有意思的“撕裂状态”又将呈现——目前,几乎所有的厂商都在人机交互上下苦功夫,将用户与屏幕的距离不断拉开。

  Redmi智能电视MAX同样内置了小爱同学,按住遥控器的语音键即可完成与电视的交流,开展信息查询、家居设备操控等各方面的操作。

  华为智慧屏X65自不必说,智慧交互便是该产品四大核心卖点之一。对此采用了2400万超广角摄像头,客厅覆盖面积是普通镜头的3倍以上,同时搭载自研海思Hi3559C摄像头芯片,智能算法更加精准,以至于可以识别和捕捉到场景内的用户手势和动作,来完成人机交互。

  那么,聚焦产品端,从链接到交互,可以发现,由功能上带来的两种截然不同的“撕裂状态”也在逐渐成为趋势,但两者未来的路径也必然不同,即沿着智能家居的发展方向,大屏产品必需要在链接属性上不断减少“撕裂”,在交互功能上持续拉开“撕裂”,方能实现大屏未来的智慧愿景。

  四、应用端:场景“撕裂”,更丰富的大屏体验为家居开辟新的应用场景

  如果只是沿着传统彩电的路径来进行大屏产品的升级,显然有些单调。为此,在目前小米和华为的战略路径上,出现了一个较为有趣的画面,即不断通过大屏来提升家居体验,意图在家居环境中开辟新的应用场景。

  简单来说,原本需要外出或到店体验的服务,大屏厂商在有意将其搬回客厅,将用户与此类服务“撕裂”,全部都呈现在大屏面前。

  Redmi智能电视MAX的宣传标语,“把客厅变成巨幕影院”,正是想要把影院场景给搬回家居。无论是高达98.8%的屏占比,或是AI语音的搭配,小米所想要打造无非就是用户能在家居体验到影院效果,以此达到场景迁移的效果。

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