如果认为瑞幸咖啡只是一家咖啡公司，这样的认识是错误的。2019年9月3日，瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营。
同时，推出行业首创的新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。这将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场 ，从而进一步提高其市场占有率。
从“这一杯，谁不爱”到“啵一口，小鹿茶”，为新一代消费者提供高品质、高性价比、高便利性的时尚新式茶饮。
接着，瑞幸开始卖起了周边产品，轻食、果汁及坚果也决不放过。卖咖啡的又揽上奶茶生意，顺便凑了个饮食便利店，直营不够刺激还开发了加盟机制。
这个故事非常叫座，从2019月中旬开始，瑞幸咖啡的股价，从18美元一路涨到最高50美元，翻了近两倍。
2020年1月8日，瑞幸咖啡在北京召开无人零售战略发布会，并且发布了两款无人零售终端，即无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”。
“无人咖啡机的口感跟门店一样，但便利性增加”。“相对于传统无人售货机而言，瑞幸咖啡的售货机更实惠，更互联网和智能化。”
新年伊始，瑞幸咖啡又冲进“无人区”，开讲一个崭新的故事。虽然无人零售在国内，还没有成功的案例，甚至可以说“横尸遍野”。但是瑞幸咖啡不怕，“无人零售，瑞不可挡”。
瑞幸咖啡再一次用故事感染了投资者，战略发布会后，股价大涨12.44%，总市值超过了100亿美金。
No.3
究竟是数据造假还是资本阴谋？
不可否认，相比于一杯一杯的卖咖啡，瑞幸咖啡靠着故事催生更高的估值对投资人更有诱惑力。
但是现在更让人关注的是，到底是瑞幸数据造假还是浑水的资本阴谋？
首先要说明的是，浑水的这份报告并不是出于“声张正义”的目的，而是为了做空股票而获利。
因此，本质上说，这是一次纯粹的商业性事件！假如做空报告无中生有、子虚乌有，那么浑水必然会为其做空而损失惨重。
那么，瑞幸咖啡究竟有没有造假呢？
距浑水发布推特之后仅两小时，知名做空机构香橼Citron Research也发推文，表示看多瑞幸。
香橼称，尊重浑水，但这份报告的准确性有待考究，尤其考虑到瑞幸在中国的生意做得“红红火火”。
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