平替文化之后，2024年还有哪些消费新趋势？(2)

在得到的答复中，绝大多数都提到了“幸福感”“生活基本需求”两个关键词。花钱给自己带来享受，成了消费的最大意义。还有45.8%的消费者认为，融易新媒体消息，花钱也是对未来的投资。

但在得到“年轻人追求极致性价比”的结论之后，我们并不能一元地认为年轻人正在疏远高价消费和享受消费。因为种种现象表明，如今年轻人的消费行为当中，仍然保留了享受消费的部分。

为了进一步研究当前消费者对于日常消费和贵价消费之间区隔的理解，我们在《2024“平替”消费观调研》中提问：“哪些商品在你眼中无法遭平替？”

值得关注的是，在调研收到的逾千份回答中，除了接近半数的人认为食品无法平替之外，还有40%的人认为如家电、汽车等大件耐用商品无法遭平替轻易取代。

这也说明，当前的消费趋势当中，高价值产品仍然存在生存空间。只是，能够遭归为高价值的产品数量，正在不断地缩小。

但在通过高价获得难以取代的快乐之余，消费者进而向日常消费提出了更多的要求，从而达到支出上的相对平衡。

所以我们能够进一步地得到一条“压榨日常消费—结余用于精神享受—继续压榨日常消费”的循环。只不过，在这条循环链当中，曾经造价不菲但可有可无的消费支出，逐渐失去了消费者的青睐。

重视城市的消费文化：更青睐复合化、多维度的商业空间

年轻消费群体正在通过不断实践，理解并找到最适合自己的消费文化，而这又会继续延伸到年轻人对于消费和生活环境的选择。

选择城市往往成为年轻人改造生活的第一步。

结合DT研究院的调研数据，超八成受访者有换个城市生活的想法，尤其是00后。近九成00后想过换个城市生活，35.7%的人“经常在想，会主动寻找备选城市”。

靠已有认知挑选城市有些局限，所以如今年轻人选择在社交网络上寻求他人意见的同时，也会用CityWalk等方式，靠自己的感官来识别一座城市发射的信号，考察城市的经济基础、公共设施、城市界面、生活便利性等多个方面。在选择城市之后，年轻人还会对自己生活的周边提出要求。

从现实来看，年轻消费者更青睐复合化、多维度的商业空间——比如“具有生活感的办公空间”。这个词虽然听上去违和，却符合年轻人的喜好。在上海，Gensler上海设计总监表示：“在中国，年轻一代员工最渴望的是找到一个有团队感和归属感的办公空间。他们希望能找到一个与自己志趣相投的人一起共事的场所。”

以广州周大福金融中心的K11ATELIER为例，这不仅是一座写字楼，也是将艺术、工作和社区融合，为职场人士打造的“家”。商业层面，这座写字楼汇集了大量优质企业，入驻企业不乏世界500强；在生活层面，如今年轻人也可以在写字楼里，找到8小时工作之外的生活。

而在年轻人的未来想象中，“利他”也是相当重要的一点。低碳生活方式，也正在年轻消费群体中获得更广泛的认可。

在节能减排的行为中，年轻人最经常做到的是随手关灯、及时断电，比例高达89%。在循环利用资源方面，双面用纸、双面打印遭践行得最多，践行率达到了76.1%。

不过，年轻人节能环保的概念在深化，周围的环保建设却慢了一步。

调研结果显示，52%的青年认为“垃圾分类设施、快递回收等基本设施不完善”是主要阻力，排名第一。这也印证了为什么青年们捐赠闲置物品、主动回收快递盒的比例不高，除了主观能动性，也可能是因为公共环境提供的低碳选择少，或者基础设施不支持。

所以城市的环保设施建设、商业体运营时的节能方案，都有待赶上年轻人思想发展的脚步。目前已经有部分商业项目正在迎头赶上。