上海家化跌落神坛？24年将加快渠道结构调整

　　2020年6月，潘秋生上任，因丰富的化妆品行业从业经验而遭寄予了厚望。然而，处于潘秋生时代的上海家化，却频频陷于业绩不达标的困境之中。这一点，从潘秋生上任后发布的4份年报成绩单中便可以看出。

　　在潘秋生在任的4个财报季，上海家化有3个年度营收下滑，2个年度归母净利润两位数下滑，表现难容乐观。最近一个财年即2023年，上海家化共实现营收65.98亿元，同比下降7.16%；共实现归母净利润5亿元，同比微增5.93%。

　　值得关注的是，潘秋生上任后多次定下年度两位数增长的“KPI”，但目前看来没有一年完成。尽管如此，潘秋生还是拿着高昂的薪酬，2023年，其仅税前薪酬就高达771.50万元，近3年共领取薪酬2532万元。

　　潘秋生上任4年，3年销售额下滑  领771.5万高年薪却完不成两位数增长“KPI”

　　说起上海家化，就不得不提起其核心人物——“葛文耀”，他在任期内，提出轻资产模式，专注于市场和研发，其在任期间成功打造了“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“玉泽”等著名品牌，在众多细分市场排名靠前，抵住了宝洁、联合利华、欧莱雅等外资品牌进入国内市场的冲击，可谓是让上海家化一战成名的传奇人物。

　　然而，掌舵上海家化28年之久的葛文耀，最终在大股东与管理层之间的内斗中认输，于2013年9月请辞。失去葛文耀后的上海家化，无论是领导层还是业绩，都开始变得“动荡”。

　　葛文耀离开后的7年时间里，上海家化先后经历谢文坚时代（任期3年1个月）、张东方时代（任期3年5个月），融易新媒体消息，目前正处于潘秋生时代（2020年6月至今）。

　（资料来源：wind资讯）

　　2020年6月，潘秋生上任之时，由于其丰富的化妆品行业从业经验而遭寄予了厚望。然而事与愿违，在潘秋生上任的第一年，也即2020年，上海家化便提交了一份双降的成绩单。截至目前，潘秋生带领上海家化共提交了4份年度成绩单，遗憾的是，这4份成绩单中，仅2021年公司业绩双增，2020年、2022年营收、归母净利润双降，2023年增利不增收。上海家化也频频陷于“KPI”难完成的困扰中。

　　2021年10月，上海家化发布2021年-2023年股票期权激励计划，在第一个行权期2021年度，公司需要完成最低77.52亿元收入，按此最低收入要求，2021年营收需同比增长10.2%。然而，2021年公司营收仅为76.46亿元，显然没有完成股权激励目标。

　　随后，在2021年年报电话会议上，上海家化管理层称2022年希望实现收入双位数增长，然而，2022年上海家化再一次出现业绩双降，仅实现营收71.06亿元，同比下降7.06%。

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