接轨“航天标准”，成就“民族品牌”：康师傅如何做好中国面？(2)

　　康师傅能够称之为民族品牌，不仅是因为其已成为方便面行业的大品牌、老品牌，真正的关键在于品牌对于做“中国面”这一定位的坚守。

　　所谓“中国面”，首先自然是要把握国人口味。

　　事实上，“做适合中国人口味方便面”的这一愿景伴随了康师傅几十年的成长和发展，成为了陪伴几代人成长，深存于国人的味觉记忆中。撒贝宁在探访中也分享到，小时候父母不怎么在家，他就泡方便面和妹妹一起吃；上大学后，方便面也成为了出国参加比赛的自己和同学们“中国胃”的最好慰藉。这一碗泡面，见证了个人成长，亦见证了国家几十年的发展。

撒贝宁品尝多种口味方便面

　　其次，之所以称为“中国面”，也是因为康师傅对于中华饮食文化的传承。

　　回到节目的最开始，撒贝宁一进门就遭陈馆长拉着做了个小游戏——区域产品对对碰：东北地区的小鸡炖蘑菇、华东地区的鲜虾鱼板面、华北地区的西红柿打卤面、华中一带的泡椒牛肉面……这些中国人熟知的口味都遭康师傅凝结在了一桶桶的方便面中。

　　丰富的产品背后，是康师傅对中国大江南北地方特色口味的深入研究，使国人无论走到哪里，都能找到属于自己家乡的味道。这也是康师傅一直遭消费者坚定选择的一大重要原因。根据《2023全球品牌足迹报告》显示，康师傅以82.4%家庭渗透率及8.19亿消费者触及数，已连续11年位列“中国消费者十大首选品牌榜单”前三。

《2023全球品牌足迹报告》颁奖现场

　　而除了国人口味把握和传统文化传承，值得强调的是，助力民族事业发展，其实是作为民族品牌的一大历史使命。

　　自2017年成为中国航天事业合作伙伴后，康师傅就携手中国航天基金会举办了“航天精神中华行”，为全国性航天科普展的举办拉开了序幕。7年以来，康师傅不断开展科普展、航天科普进校园、航天梦想体验营等活动。

　　在探访中，撒贝宁看着孩子们参加活动的一张张笑脸也十分感慨：“这些孩子的梦想从小就有强大的力量来支持，他们的身体健康有康师傅的食品安全做保障，梦想也在这些科普活动中有了未来。”

　　在产品上践行“品质化”发展道路，以实际行动加固民族品牌的定位和口碑；在做民族事业上持续投入，作为其发展的助推器。康师傅与民族同步发展，正是作为民族品牌的应有之义。

　　结尾：做航天品质中国面，未来征途是星辰大海

　　从梦想探索乐园出发，到透明工厂再到深入车间，撒贝宁此行终得结论：“一碗是最接地气的方便面，一个是高大上的载人航天事业，二者的结合恰好是中国人浪漫情怀的展现——无论我们走多远，融易新媒体消息，心永远在家里。在未来星辰大海的时代，中华民族在宇宙中会走得越来越远，但无论走到哪里，我们都会带着属于家乡的味道、童年的味道，而这也正是民族情怀的味道，让我们不会忘记自己出发的地方。”

　　携手走过七年，康师傅与中国航天事业的合作愈发深厚。紧密连接的背后，体现的不仅是品牌常年关注民族事业发展的民族情怀，更重要的是诠释了以航天精神为导向，与民族事业同发展的新时代品牌形象。和航天工程不断探索宇宙让国人为之自豪一样，康师傅也成为了让国人认可和信赖的民族品牌。