入驻拼多多，东方甄选为何非要“叛”出抖音？(2)

2024-04-10 02:05:01来源：新媒体

文章导读: 东方甄选的反骨DNA又动了。近期东方甄选悄悄入驻拼多多，开出了“东方甄选旗舰店”。目前已上架百余件商品，以生鲜、零食特产、饮料冲饮等食品类产品为主，全部是东方甄选自营产品...

其开年之后在北京、上海两个一线城市试水抖音“小时达”业务，做起了即时零售。东方甄选在2024财年中期财报中也表示，将加强上下游供应链的布局和管理，对整个供应链深度布局、战略投资。

但从目前来看，整个转型节奏并不顺利。自营App方面，截至2024年1月23日在华为应用市场的安装次数仅有840万，在苹果商店有1683个评分，与抖音账号的粉丝规模仍有差距。

而即时零售所面临的也都是京东到家、淘鲜达、美团闪购、盒马等大型玩家。通过卖场数据反向OEM贴牌商品，也早就遭卖场、平台玩过了。与这些卖场、平台相比，目前东方甄选供应链的深度、广度还非常单薄。

就连东方甄选通过文旅切入农产品这条路，在供应链中也显得过于绕弯。传统电商平台平台如拼多多，有自营的“多多丰收馆”，链接超1000个农产区，30万涉农商家。

而东方甄选完全抛弃抖音也很难，毕竟东方文旅及董宇辉还留在抖音当“质子”。与此同时，涉足供应链与即时零售，意味着自建仓储管理系统、物流配送系统等环节，从轻资产转为重资产。

这在财报中也有所体现，东方甄选2024财年中报显示，公司共实现总营收27.95亿元，同比增长34.4%；实现净利润2.49亿元，同比下降57.4%。净利润大幅下降的主要原因，就是公司业务的大幅增长，造成自营产品的存货成本及运输成本增加。

除此之外，东方甄选还要拉扯尚未理出头绪的东方文旅，东方甄选的盈利、输血能力，或将迎来创立至今最强考验。

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