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上美股份54%收入用于营销、韩束翻红又能维持多久？ 一叶子、红色小象销售额持续下滑(2)

2024-02-20 19:34:46来源：互联网

文章导读
2023年，上美股份旗下核心品牌韩束凭借短剧式营销及抖音众多KOL的助力翻红，连续多个月霸占抖音护肤类目TOP20品牌榜TOP1。对此，吕义雄也分享了穿越周期，化妆品企业的可持续发展之路分享。然而，纵观多年发展史，上美股份能称得上穿越周期吗？对此我们持怀疑态度。 上美股份一直都是营销的高手，在营销方面也从不手软，无论是韩妆大火时推出韩束品牌，还是靠高举高打的营销推红一叶子品牌，亦或是此次借助短剧式营销、抖音KOL助力。上美股...

　　2023年，韩束重点推聚焦“蛮腰线”系列，结合以上我们认为上美股份旗下韩束红蛮腰系列的爆火或主要是靠营销的推动。正如上美股份昔日打造一叶子那般激进营销，但营销热度过后一叶子早已跌落神坛。若热度散去后，红腰子系列是否会像一叶子那般“回归平淡”呢？

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