董事长高见｜越老越青春，近两百岁的它靠什么？

　　炎炎夏日漫步在城市街头，琳琅满目的“老字号”如繁星散落其间：捧上一杯配方传承百年的凉茶，吃上一碗发源于百年前的龟苓膏，顿觉暑热消退，透体生凉……

　　近年来，随着国潮消费不断升温，国货品牌崛起，一大批老字号焕发新生。2023年初，商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号，为这波热潮再添一把“薪”。

　　王老吉药业作为广东“老字号”代表，历经数十载，仍然在中国乃至世界各地消费者的生活里占据重要席位，成为食品、药品双领域的一面旗帜、一张名片。如何从“老字号”转型“新国潮”？又凭何自信扬帆“出海”？

　　从左到右依次为：南方都市报编委、奥一网CEO邹莹 广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏 南方都市报党委副书 记、总经理、奥一网董事长陈文定。

　　王老吉药业作为广东“老字号”代表，历经数十载，仍然在中国乃至世界各地消费者的生活里占据重要席位，成为食品、药品双领域的一面旗帜、一张名片。如何从“老字号”转型“新国潮”？又凭何自信扬帆“出海”？近日，南方都市报社党委副书 记、奥一网董事长陈文定带队专访广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏，就推动广东经济的高质量发展、百年老字号谋创新等问题进行高层对话，并深入调研王老吉药业的焕新之旅以及在转型过程中积累的经验。

　　“两条腿走路” 坚持食品药品双板块布局

　　说起王老吉，恐怕很多人脑海中会第 一时间浮现出绿盒凉茶、润喉糖、龟苓膏等充满童年回忆的健康食品。而实际上，这一品牌旗下的小儿七星茶、保济丸、保济口服液等药品同样家喻户晓。

绿盒王老吉IP形象“小吉”。

　　“近年来，王老吉药业紧紧围绕‘大南药’、‘大健康’双轮驱动战略，持续食品、药品双板块布局，坚持两条腿走路。” 广州王老吉药业董事长方广宏在对话中，如此阐述这一战略背后的逻辑：“王老吉的产品融合了中国的传统医药文化，这正是其独特的品牌文化。”

　　广州王老吉药业，旗下有始创于1828年的“王老吉”品牌，是中国凉茶领 先品牌，同时也是我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号” “全国先进集体” “广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。

　　在食品方面，广州王老吉药业在广药集团“1136”发展战略以及“单品多元、品类多元”的品类战略引领下，不断推陈出新，持续引领时尚、健康的消费潮流；在药品方面，王老吉药业秉承“时尚中药”理念，结合三公仔“儿童药大战略”，整合旗下名优儿童药品种，全面进军儿童药市场。

　　因传承历久，因创造弥新。谋创新发展是王老吉药业今年的工作重点，也是广东高质量发展的题中之义，亦是老字号企业发展的必选项。王老吉药业接下来将有哪些新布局？

　　缩小老字号与年轻人之间的“代沟”

　　王老吉的成长紧贴着时代脉搏。随着90后、00后已经成为新一代的消费主力军，“Z世代”的需求和价值观正在改变市场。如何开启百年老字号的“青春赛道”，俘获年轻人的心，是所有传统老字号当下最关心的转型方向。

　　方广宏董事长早早感知到了这一变化：让品牌“年轻化”是老字号保持活力的突破口。他表示，王老吉药业将牢牢抓住年轻消费群体市场，为后百年奠定基础。

　　传统老字号品牌如何满足Z世代消费新需求？在方广宏董事长看来， “年轻化”并不意味着放弃传统，而是要找到一种方式，让新一代的消费者理解和欣赏老字号的产品和价值。“我们理解‘年轻化’是一种态度，是一种愿意接受新事物，愿意改变和进步的态度。我们欢迎年轻人的新思想和新观念，我们也愿意从他们那里学习，以更好地满足他们的需求。”方广宏董事长透露，为了缩小与年轻人之间的“代沟”，我们正在进行一系列的尝试。例如，更新产品线，推出更符合年轻人口味和生活方式的产品、利用社交媒体和其他新媒体进行营销，更直接地接触到年轻消费者。