美特斯邦威，还能不走寻常路吗？

　　来源：雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海

　　近日，美特斯邦威内部流出一则搬迁公告。一时间，美特斯邦威创始人带领上海团队全体员工离沪迁杭的传闻在网络上扩散开来。

　　据悉，美特斯邦威的此次搬迁系临时性搬迁，为期约3个月。尽管美特斯邦威方称此次搬迁的主要原因为上海办公地升级、装修，但在外界看来，美特斯邦威此次迁杭之举以及不久前在杭州成立电商总部的举动，意图帮助公司加码在直播电商业务方面的布局。

　　回看美特斯邦威的发展历程，其曾有过年营收近百亿元的辉煌时刻，也曾在2008年至2014年期间连续多年保持归母净利润均为盈利的战绩。然而，近些年美特斯邦威却陷入了营收、归母净利润连续多年均处于下滑趋势的困境。

　　不断加重的经营压力之下，美特斯邦威近几年走上了“变卖家产”的道路。据雷达财经不完全统计，2021年至今，美特斯邦威就陆续出售了其位于湖北武汉、贵州贵阳、辽宁沈阳的部分房产。此外，美特斯邦威还出售了其所持有的上海模共实业有限公司的100%股权以及华瑞银行的部分股权。与此同时，美特斯邦威近些年还不断缩减其线下实体门店的规模。

　　有分析认为，当前美特斯邦威主营业务“失血”，靠变卖资产帮助公司“回血”并非长久之道。美特斯邦威需要积极探索，不管是不是寻常路，只要有效果，都可以去尝试。公司应保持足够的危机感，如果不能迅速改变局面，美特斯邦威的未来不会美妙。

　　美特斯邦威上海全员离沪迁杭？

　　“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁”，曾经在全国热播的剧集《一起来看流星雨》中，美特斯邦威凭借这句台词怒刷存在感。

　　时至今日，很多观众或许已经忘记了电视剧的具体剧情，但提及美特斯邦威的这句台词却成了经久不衰的网络热梗。然而，曾经被年轻人视为国民时尚品牌的美特斯邦威，如今的光景已大不如前。

　　近日，美特斯邦威内部传出了一则搬迁公告，搬迁公告称，位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼美特斯威邦总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。上海团队全体员工将于10月份搬迁至周浦时尚产业园办公，由于周浦时尚产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公。

　　一时间，美特斯邦威创始人带领上海团队全体员工离沪迁杭的消息甚嚣尘上。有网友猜测，美特斯邦威或将彻底从上海搬往杭州，以此重整旗鼓、再创辉煌。不过，据媒体报道，美特斯邦威的此次全员搬迁并非永久性质，而是为期3个月左右的临时性搬迁，目前美特斯邦威杭州滨江电商总部大楼已有部分员工入驻。

　　为了补偿搬迁给员工带来的不便，美特斯邦威此次给员工提供了统一的通勤费补贴，以及统一的住宿安排。据悉，员工搬迁至杭州后，每周一至周五为杭州实践工作时间，周六、周日则可以回上海家庭团聚。

　　值得注意的是，尽管美特斯邦威的此次搬迁仅为期3个月，且美特斯邦威在公告中提到此次临时性搬迁的原因为上海办公地要升级和装修，但美特斯邦威近来的举动已将其发力直播电商的“野心”显露无疑。

　　就在7月初，美特斯邦威刚刚对外宣布在杭州成立新公司的事宜，美特斯邦威打造的电商总部将选址落户在杭州滨江区。雷达财经了解到，6月7日、6月12日，名为杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司的两家企业相继在浙江成立。

　　天眼查显示，前面这个公司的注册地位于浙江省杭州市，后面这家公司的注册地则位于浙江省丽水市。不过，这两家公司的法定代表人均为美特斯邦威创始人周成建，且这两家公司均由上海美特斯邦威服饰股份有限公司100%全资持股。

　　对于在杭州成立电商总部一事，美特斯邦威表示，将充分利用好杭州的行业资源和人才，打造更丰富的直播生态。公司将聚焦线上渠道发力，稳着力打造基于品牌、全渠道、线上线下的电商平台。

　　在此次流出的搬迁公告中，美特斯邦威也提到，为帮助美邦全体同学更快转变观念，走出固有传统思维路径和专业陷阱的束缚，融易新媒体，到杭州学习改变固有思维。

　　据悉，目前美特斯邦威旗下的奥莱号、男装号已经开播。7月底之前，美特斯邦威的官旗号、女装号、潮流号等账号也将相继开播。8月底，MECITY、MOOMOO号也将跟上步伐启动直播。

　　有分析认为，杭州是国内电商基因最为浓厚的城市之一，甚至外界不少人将杭州称作“电商之都”。近年来，越来越多的头部主播将大本营设在杭州，更是可以窥见杭州这一城市在电商领域的受宠。美特斯邦威此番在杭州设立电商总部的举动，正是为了大力发展自身的直播业务，以拓展自己在线上的销售网络。

　　昔日荣光不再，营收、净利润连年下滑

　　尽管美特斯邦威有个听起来洋里洋气的名字，但其实美特斯邦威是个地地道道的中国品牌。美特斯邦威的诞生，可以追溯至1995年。彼时，浙江丽水人周成建在浙江温州创建了美特斯邦威这一本土休闲服饰品牌。

　　在品牌发展的早期阶段，美特斯邦威一度俘获了不少的消费者，还曾将周杰伦、张韶涵、潘玮柏等当红明星请来为品牌代言。发展至今，以“不走寻常路”作为品牌宣言的美特斯邦威，旗下已拥有Metersbonwe（即美特斯邦威）、MECITY、MECITYKIDS、MOOMOO等多个品牌。

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