网易Q1财报：网易严选供给链一连打破，产研建树助力爆品占稳头部

　　5月25日，网易发布2023年第一季度财报。财报显示，网易一季度业绩保持稳健增长，净收入250亿元。其中，网易创新及其他业务净收入19亿元。

　　作为创新业务的重要一环，网易严选于4月迎来成立7周年，一季度，严选深化供应链模式，搭建多条宠物、家清等品类独立产线并创建多个联合研发实验室，进一步提升产品品质、产能、研发能力，加快实体制造升级。严选持续聚焦品牌化战略，在宠物、家清、办公家具等核心品类上占稳头部，全渠道销售与Pro会员规模持续增长。

　　占稳品类头部，爆品迎2023年“开门红”

　　一季度，网易严选各渠道销售稳步增长，网易严选抖快、淘系、京东、综合等各渠道销售额同比增长分别为94%、41%、29%、73%。网易严选宠物、家清、办公家具等品类优势持续凸显，占稳品类头部，霸榜多渠道销售榜单，迎2023年“开门红”。

　　其中，网易严选宠物品类销售额同比增长96.4%，稳居淘系、京东、抖音等渠道宠粮类目排名前三。家清品类销售额同比增长超30%，浴室香氛京东、天猫、拼多多、抖音等渠道稳居品类排名第一，车载香膏、椰椰植萃洗洁精、冰箱除味系列等新爆品持续突破，上榜多渠道销售榜单前列。人体工学椅销售规模同比提升122%，占稳抖音电脑椅类目排行第一。

　　值得一提的是，凭借高品质和好口碑，一季度，网易严选猫粮、浴室香氛、咖啡饼干、行李箱、果冻被等多款爆品陆续登陆李佳琦、贾乃亮、小杨哥等各大头部主播直播间。其中，网易严选的冻干猫粮首次上架李佳琦直播间，销售额达150万，而浴室香氛在小杨哥直播间仅上架3秒就突破1万单。

　　发挥供应链优势，“产研”建设筑高品牌力

　　网易严选依托多年来积累的供应链优势，不断深化供应链合作模式，建设多条专产专线和多个联合研发实验室，进一步保证产品品质、提高产能输出保障、提升创新研发能力，加快实体制造升级，筑高品牌力。

　　截止目前，严选家清品类已与多家行业头部供应商建立浴室香氛、洗洁精、冰箱除味盒、车载香膏等8条独立产线和多个联合实验室。3月，宠物品类的宠粮、猫砂、宠物手套等3条独立产线和联合实验室也已正式启用。

　　其中，网易严选宠粮独立产线，采用涵盖鲜肉预处理系统的全链路透明化生产线，具备行业领先的配方设计、工艺控制、智能生产、严格质检，承担了以冻干双拼猫粮为主的严选爆款产品的生产，日产量达60吨，助力严选猫粮霸榜多渠道销售排行。

（图片：网易严选宠粮独立产线和联合研发实验室）

　　除了生产端，融易新媒体，网易严选在设计研发阶段发挥优势，以原创设计筑高品牌力。据悉，网易严选一季度已累计完成10项外观和结构发明专利，设计专利库进一步完善。

　　以服配类目为例，网易严选领先行业提出“多波段防晒”理念，自研可以同时阻隔紫外线、红外线、高能可见光等“多波段技术”，面向老人、孩子、学生、白领等“多波段人群”提供以防晒衣、防晒口罩为主的“多波段防晒系列产品”，广受好评。严选多波段防晒衣销售额同比提升302%。

　　成立7周年，构建有使命感、责任感、价值感的品牌

　　作为网易旗下受年轻一代喜爱的生活方式品牌，网易严选在今年4月迎来成立7周年。7年来，从“严选模式”到“国货之光”，网易严选始终践行“让美好生活触手可及”的初心和使命，践行企业责任，持续为用户、行业和社会创造价值。

　　以网易严选7周年AI主题曲《如期》为例，不仅讲述了严选与用户“七年不痒”的故事，更体现了严选为“七年不痒”多年来在用户体验上的使命感和付出。不久前，网易严选Pro会员焕新升级，升级后的Pro会员将尊享12项核心权益，此次升级还新增了「Pro黑金会员」，可享0元领包邮、积分抵现及专属生日礼。

（图片：网易严选7周年庆用户活动）